Um gerente de marketing está monitorando os dados para verificar a eficácia dos anúncios em promover as vendas on-line e em gerar leads por meio de inscrições. Ao comparar os dados do Google Ads com os dados off-line, o gerente percebe uma diferença no número de inscrições. Supondo que tudo está funcionando bem e que o problema é o momento da contagem das conversões, o que está causando essa discrepância nos dados?
- O Google Ads informa os cliques de acordo com a data e a hora do evento que levou à conversão. Talvez a outra fonte de dados use o clique da conversão.
- O Google Ads informa as visualizações de acordo com o tipo de dispositivo da visualização que não levou a uma conversão. Talvez a outra fonte de dados use a data e a hora da conversão.
- O Google Ads informa as conversões de acordo com um código exclusivo do evento que levou ao clique. Talvez a outra fonte de dados use o clique da conversão.
- O Google Ads informa as conversões de acordo com a data e a hora do clique que levou à conversão. Talvez a outra fonte de dados use a data e a hora da conversão.
Explicação:
A opção correta é: O Google Ads informa as conversões de acordo com a data e a hora do clique que levou à conversão. Talvez a outra fonte de dados use a data e a hora da conversão. Essa discrepância ocorre porque o Google Ads atribui as conversões com base na data e hora em que o clique no anúncio aconteceu, enquanto a outra fonte de dados pode estar registrando as conversões com base na data e hora em que a conversão efetivamente ocorreu. Por exemplo, se um usuário clica em um anúncio no dia 1º de janeiro e faz uma compra no dia 5 de janeiro, o Google Ads atribuirá essa conversão ao clique no dia 1º de janeiro. No entanto, a outra fonte de dados pode registrar a conversão no dia 5 de janeiro, quando a compra foi realizada. Essa diferença no ponto de referência para a atribuição das conversões pode levar a discrepâncias significativas entre os dados do Google Ads e os dados off-line. A correta compreensão desses tempos de atribuição é crucial para a análise precisa do desempenho da campanha e para garantir que as estratégias de marketing sejam ajustadas de acordo com informações coerentes e integradas. As outras opções não explicam adequadamente a discrepância observada: o tipo de dispositivo e o código exclusivo do evento não são fatores que causam diferenças na contagem baseada no tempo, e o registro dos cliques de acordo com a data e hora do evento não resolve o problema de sincronização do momento da conversão. Portanto, a principal causa da discrepância nos dados é a diferença no momento da contagem das conversões entre o Google Ads e a outra fonte de dados.