O que deve um profissional de marketing fazer quando não é possível associar um subconjunto de conversões a interações com anúncios?
- Pedir ajuda a parceiros que podem ser capazes de preencher as lacunas através de fingerprinting e de soluções de ID alternativas.
- Usar a modelagem de conversões para disponibilizar uma imagem mais completa do desempenho da respetiva publicidade.
- Fazer alterações diárias às campanhas de Lances inteligentes para que não tenha de esperar muito tempo até que o algoritmo aprenda e se ajuste.
- Não comprar impressões em navegadores ou tipos de dispositivo onde a sua capacidade de medição está a diminuir.
Explicação: A opção correta é “Usar a modelagem de conversões para disponibilizar uma imagem mais completa do desempenho da respetiva publicidade.”. Quando não é possível associar diretamente um subconjunto de conversões a interações com anúncios, a modelagem de conversões permite estimar e preencher as lacunas, utilizando algoritmos e dados históricos para criar uma visão mais precisa do impacto das campanhas publicitárias. Isso ajuda os profissionais de marketing a compreender o desempenho geral das suas campanhas, mesmo quando a medição direta não é totalmente viável.