Questions

Ao criar um anúncio responsivo de display, por que você deve conferir a qualidade do anúncio?

 

• Ela fornece informações sobre o desempenho histórico do anúncio para que você possa iterar.
•  Ela dá recomendações para a quantidade e diversidade de cada tipo de recurso.
•  Ela gera dinamicamente títulos personalizados que vão ter uma performance melhor.
•  Ela automaticamente substitui imagens com baixa performance.

 

Você é um profissional de marketing em uma empresa de e-commerce e quer aumentar as vendas pelo site. O que fazer no anúncio em vídeo para solicitar às pessoas que façam algo?

•  Incluir uma call-to-action específica.
•  Reduzir o áudio ao mínimo, para que os espectadores se concentrem na call-to-action.
•  Fornecer várias possibilidades de ação aos espectadores.
•  Incluir uma call-to-action genérica.

 

Explicação:

Para aumentar as vendas pelo site em uma campanha de vídeo, é crucial incluir uma call-to-action específica. Esse tipo de call-to-action (CTA) orienta diretamente os espectadores sobre a ação desejada, como Compre agora, Visite nosso site para uma oferta exclusiva ou Adicione ao carrinho. Ao fornecer uma instrução clara e direta, você reduz a ambiguidade e facilita o processo de conversão, incentivando os espectadores a tomar a ação desejada imediatamente após assistir ao anúncio. Uma CTA específica aumenta a probabilidade de que os espectadores queiram seguir o passo seguinte no funil de vendas, pois sabem exatamente o que fazer para aproveitar a oferta ou realizar a compra. Por exemplo, um anúncio que diz Clique no link abaixo para obter 20% de desconto hoje fornece uma direção clara e uma motivação imediata, o que pode levar a um aumento nas conversões e nas vendas. Em contraste, uma CTA genérica, como Saiba mais, pode não ser suficiente para engajar o espectador de maneira eficaz e pode resultar em taxas de conversão mais baixas. Oferecer várias possibilidades de ação também pode criar confusão e diluir o foco da campanha. Além disso, reduzir o áudio para destacar a CTA pode não ser tão eficaz quanto uma instrução clara e visível. Portanto, para maximizar o impacto do anúncio e garantir que os espectadores saibam exatamente o que fazer para comprar ou se engajar, a inclusão de uma call-to-action específica é a melhor abordagem.

 

Se você estiver tentando determinar quantas pessoas assistiram a momentos importantes ou pularam seu anúncio em vídeo, qual ferramenta você precisa usar?

 

•  Ads Creative Studio
•  Create with Google
•  ABCD de criativos eficazes do Google
•  Análise de criativos de vídeo

 

Você trabalha em uma agência que gerencia as campanhas para apps de um cliente. O criativo existente teve ótimos resultados de performance, mas os mesmos recursos já foram usados por muito tempo. Como renovar as peças publicitárias para os usuários, evitando uma flutuação nos resultados?

 

•  Substituindo recursos com nível de performance baixo no relatório de recursos.
•  Substituindo todos os recursos de uma vez para que possam ser distribuídos uniformemente.
•  Removendo os recursos existentes e adicionando outros ainda mais fiéis às práticas recomendadas.
•  Removendo os recursos de imagem para que a campanha utilize mais recursos de vídeo e tenha uma experiência multissensorial.

 

Em quais das situações a seguir a ferramenta de experimentos do Google seria útil?

•  Comparação de como dois públicos-alvo chave respondem a dois anúncios de vídeo diferentes.
•  Comparação da performance de um criativo atual para TV com a de um criativo otimizado com base no ABCD.
•  Comparação de como o mesmo público-alvo responde ao mesmo anúncio em momentos diferentes.
•  Comparação da performance de um mesmo anúncio na TV e no YouTube.

 

Explicação:

A ferramenta de experimentos do Google é ideal para comparar a performance de um criativo atual para TV com a de um criativo otimizado com base no ABCD, pois permite testar e comparar versões de criativos com precisão. Ao usar esta ferramenta, você pode ver como o criativo otimizado, que segue as diretrizes do ABCD (Atraente, Relevante, Claro e Diferenciado), se sai em relação ao criativo atual em termos de engajamento e outras métricas de desempenho. Isso ajuda a identificar quais elementos do criativo são mais eficazes, ajustando estratégias com base em dados reais. Comparar respostas de diferentes públicos ou analisar o mesmo público em diferentes momentos não oferece a mesma profundidade de insights específicos sobre as mudanças criativas como a ferramenta de experimentos.

 

Você está criando o storyboard para um anúncio em vídeo e quer engajar os espectadores. Qual das opções a seguir é uma forma de atrair e manter a atenção deles?

• Criar suspense com um ritmo lento no início.
•  Usar um ritmo envolvente e um enquadramento fechado.
•  Manter um baixo contraste nos recursos visuais para evitar sobrecarregar os espectadores.
•  Configurar cenas de plano aberto para que os espectadores possam ver todos os elementos da história.

 

Explicação:

Para engajar os espectadores em um anúncio em vídeo, usar um ritmo envolvente e um enquadramento fechado é uma estratégia eficaz. O ritmo envolvente mantém a atenção ao criar um fluxo dinâmico e constante, o que ajuda a evitar que o espectador perca o interesse ao longo do vídeo. Um enquadramento fechado, por sua vez, foca diretamente nos personagens ou elementos principais, reduzindo distrações e aumentando a conexão emocional. Essas técnicas são fundamentais para captar e manter o interesse dos espectadores, especialmente em um ambiente saturado de conteúdos visuais. Em contraste, manter baixo contraste visual pode tornar o anúncio menos atraente, e criar suspense com um ritmo lento no início pode desmotivar o espectador, especialmente se a atenção precisa ser capturada rapidamente. Configurar cenas de plano aberto pode dispersar a atenção ao apresentar muitos elementos simultaneamente, o que pode desviar o foco da mensagem principal. Portanto, um ritmo envolvente combinado com um enquadramento fechado é crucial para garantir que o anúncio se destaque e mantenha o público engajado desde o início.