Uma rede de livrarias regional quer agregar mais valor às campanhas do Google Ads com a criação de uma estratégia de lances com base no valor. Qual das seguintes práticas recomendadas deve ser seguida primeiro para começar o processo?
- Começar com uma boa estratégia de medição e atribuição baseada nas metas da rede.
- Ativar uma estratégia de Lances inteligentes com base em volume em todas as campanhas.
- Criar uma estratégia de Lances inteligentes com base no valor para as duas principais campanhas.
- Criar uma grande lista de palavras-chave negativas para adaptar o tráfego e eliminar consumidores que não têm interesse.
Explicação:
Para agregar mais valor às campanhas do Google Ads com a criação de uma estratégia de lances com base no valor, a primeira prática recomendada a ser seguida é começar com uma boa estratégia de medição e atribuição baseada nas metas da rede. Estabelecer uma estratégia de medição e atribuição eficaz é crucial porque fornece a base necessária para avaliar corretamente o desempenho das campanhas e entender como diferentes interações contribuem para os objetivos de negócio. A medição precisa permite que a rede de livrarias regional compreenda quais ações de marketing estão gerando valor real e quais canais ou campanhas são mais eficazes em termos de conversões e retorno sobre o investimento. Atribuição baseada em metas ajuda a determinar como distribuir o crédito entre diferentes pontos de contato na jornada do cliente, garantindo que as decisões de lance sejam baseadas em dados concretos e relevantes. Sem uma estratégia de medição e atribuição adequada, a implementação de estratégias de lances inteligentes ou a criação de listas de palavras-chave negativas podem ser menos eficazes, pois não haveria uma compreensão clara do impacto real das campanhas. Ativar uma estratégia de lances inteligentes com base em volume em todas as campanhas pode não considerar as nuances específicas e o valor gerado por diferentes ações, enquanto focar apenas em criar uma estratégia para as duas principais campanhas pode limitar a visão geral necessária para otimizar o desempenho de todas as campanhas. Criar uma lista grande de palavras-chave negativas pode ser útil para ajustar o tráfego, mas não aborda diretamente a necessidade de medir e atribuir valor de maneira precisa. Portanto, começar com uma estratégia de medição e atribuição alinhada com as metas da rede é o passo essencial para garantir que a estratégia de lances baseada em valor seja bem fundamentada e eficaz na maximização do retorno das campanhas.