Um profissional de marketing em uma agência trabalha com campanha para apps para uma empresa de entrega de comida. Uma campanha que busca atrair novos usuários está sendo veiculada. Qual das seguintes estratégias de lances é a mais adequada para que o cliente alcance esse objetivo?
- tCPI
- tROAS
- CPM
- CPC
Explicação:
Para uma campanha que busca atrair novos usuários para um app de entrega de comida, a estratégia de lance mais adequada é o tCPI (custo por instalação). O tCPI foca especificamente na otimização do custo por cada instalação do app, permitindo que o profissional de marketing maximize a eficiência do orçamento destinado a adquirir novos usuários. Essa abordagem é ideal para campanhas que têm como objetivo principal aumentar o número de instalações do aplicativo, pois o tCPI ajusta automaticamente os lances para obter o maior número possível de instalações a um custo eficiente. Em contraste, o tROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) é mais adequado para campanhas com foco em maximizar o retorno financeiro sobre o investimento, o que não é o objetivo principal quando se busca apenas atrair novos usuários. O CPM (custo por mil impressões) é uma estratégia voltada para a maximização da visibilidade e da exposição do anúncio, mas não necessariamente para conversões ou instalações, o que a torna menos eficaz para o objetivo de aumentar o número de novos usuários. O CPC (custo por clique) é útil para campanhas que visam gerar cliques para o site ou app, mas pode não ser tão eficaz quanto o tCPI para campanhas específicas de aquisição de usuários, onde o foco é diretamente na instalação do aplicativo. Portanto, o tCPI é a estratégia de lance mais adequada para maximizar o número de novas instalações do app de forma eficiente.