Respostas de Certificação Mercado Ads

Respostas de Certificação Mercado Ads

Este arquivo contém todas as possíveis perguntas reais de exame com respostas 100% corretas e verificadas para todos os 4 exames de certificação de Anúncios do Mercado.

• Certificação em Product Ads
• Certificação em Brand Ads
• Certificação em Display & Video Ads Beginners
• Certificação em Display & Video Ads Advanced

 

 

Questions:

 

Brand Ads permite configurar um CPC máximo para potencializar o rendimento do orçamento de acordo com os objetivos.

• Verdadeiro
• Falso

 

Qual dessas palavras-chave é a mais adequada para conseguir uma ampla correspondência?

• ventilador
• ventilador de coluna
• ventilador industrial
• ventiladores novos

 

Em qual posição um anúncio de Brand Ads é exibido nos resultados de busca?

• Posição “0”
• Posição “1”
• Posição “2”

 

Para relacionar as palavras-chave com os termos de busca, Brand Ads usa a correspondência por palavra.

• Verdadeiro
• Falso

 

Assim como em Product Ads, os anúncios de Brand Ads são exibidos na página dos produtos.

• Verdadeiro
• Falso

 

Em Brand Ads, cada anunciante pode definir o ACOS (custo publicitário das vendas) objetivo para cada campanha por separado.

• Verdadeiro
• Falso

 

Quais parâmetros se levam em conta para otimizar o orçamento diário de uma campanha? Selecione 3 respostas corretas

• Volume de vendas
• Duração da campanha
• Impressões
• CTR
• CPC

 

Como os anúncios de Brand Ads são criados?

• É feito por cada anunciante, com um título e uma mensagem estratégica sobre sua marca
• É feito automaticamente pela plataforma em função do investimento atribuído
• É feito por um executivo de contas do Mercado Livre

 

O que é considerado uma “palavra-chave”? Selecione 2 respostas corretas

• Uma oração bem detalhada
• Uma frase
• Uma palavra solta

 

Analisar a relação entre as palavras-chave e os produtos selecionados para o anúncio permite identificar se há palavras-chave que não estão apresentando uma boa performance.

• Verdadeiro
• Falso

 

De que maneira é possível mostrar anúncios para públicos diferentes em Brand Ads?

• Selecionar uma audiência manualmente
• Escolher manualmente as palavras-chave da busca com as quais você deseja associar o anúncio
• Configurar as audiências de forma automática
• Deixar que a plataforma escolha as palavras-chave automaticamente

 

O URL de destino selecionado determina a variedade de produtos disponíveis para a campanha.

• Verdadeiro
• Falso

 

Como a correspondência de frase funciona?

• Os anúncios podem aparecer nas buscas que estão relacionadas com a palavra-chave, mesmo que não apresentem o termo exato
• Os anúncios podem ser exibidos para menos buscas do que se fosse usado um tipo de correspondência exata
• Os anúncios podem aparecer nas buscas que incluem o significado da palavra-chave

 

Na seleção personalizada dos anúncios, é possível escolher até 10 produtos diferentes, embora apenas 3 sejam exibidos por vez. Por quê?

• Porque os produtos que são exibidos variam de acordo com o desempenho dos anúncios
• Para garantir que haja produtos de reserva no caso de algum deles ficar sem estoque
• Caso a classificação de algum produto registre uma queda

 

Quais das variáveis a seguir ajudam a aumentar o Ad Score? Selecione 5 respostas corretas

• Qualidade das imagens dos produtos
• Reputação do vendedor
• Facilidades na entrega
• Quantidade de perguntas em uma publicação
• Preço competitivo
• Relação entre o produto e a pesquisa do usuário

 

Quais das seguintes métricas servem para medir a performance das palavras-chave? Selecione 4 respostas corretas

• Impressões
• Visibilidade
• Alcance
• CTR (“Clic through rate”)
• CVR (“Conversion rate”)
• Receita
• CPM (Custo por mil impressões)

 

Qual dos gráficos a seguir mostra o rendimento consolidade de todos os anúncios de Brand Ads?

• Gráfico das principais métricas
• Gráfico das métricas por campanha
• Gráfico das métricas por palavra-chave

 

Brand Ads está disponível para qualquer anunciante que esteja no ecossistema do Mercado Livre.

• Verdadeiro
• Falso

 

Em qual etapa do funil de vendas as pessoas tendem a procurar mais informações sobre um produto e compará-lo com outros semelhantes da concorrência?

• Consideração
• Notoriedade
• Conversão

 

Qual é o período máximo em que as métricas de uma conta, campanha ou palavra-chave podem ser revisadas?

• Até 15 dias
• Até 30 dias
• Até 60 dias
• Até 90 dias

 

Quais parâmetros o anunciante define com a segmentação personalizada? Selecione 2 respostas corretas

• Palavras-chave
• CPC máximo
• Orçamento diário

 

Quais das métricas a seguir são de Brand Ads? Selecione 4 respostas corretas

• CPC (Custo por clique)
• CPM (Custo por mil impressões)
• CTR (“Clic through rate”)
• ROAS (“Return on advertising spend”)
• Vendas por publicidade
• Receita

 

A lista de palavras-chave de uma campanha, junto com suas métricas de desempenho, pode ser encontrada na tela de resultados de Brand Ads.

• Verdadeiro
• Falso

 

Quais ações você poderia tomar para otimizar suas campanhas? Selecione 3 respostas corretas

• Selecione palavras-chave mais gerais para ganhar mais leilões
• Aumentar o valor máximo do CPC para obter mais impressões
• Escolher os produtos que têm melhor qualidade para os anúncios
• Procurar captar a atenção do usuário com uma forte chamada à ação

 

A aprovação de um criativo (arte) gerado é automática e imediata.

• Verdadeiro
• Falso

 

O que o Ad Rank indica?

• A probabilidade de conversão que um anúncio tem, em função do investimento e dos cliques
• A pontuação do anunciante no momento de participar de um leilão, com base no Ad Score e no CPC oferecido
• A porcentagem da contribuição marginal que um anúncio oferece, com base no ACOS e nos custos

 

Onde os anúncios de Brand Ads são exibidos no Mercado Livre?

• Nos resultados de busca
• Nas páginas dos produtos
• Na página inicial do Mercado Livre

 

Se uma pessoa clicar em um anúncio no 1° dia e comprar o produto no 16° dia, essa venda e a receita gerados serão atribuídas ao anúncio dentro de uma campanha.

• Verdadeiro
• Falso

 

Quais dos parâmetros a seguir podem ser editados após a criação de uma campanha em Brand Ads? Selecione 3 respostas corretas

• Orçamento diário
• Tipo de seleção de produtos
• Tipo de segmentação de palavras-chave
• CPC máximo
• Destino do anúncio

 

O que o Ad Score indica?

• As vendas geradas por meio dos anúncios
• A probabilidade de conversão que um anúncio tem
• A classificação do produto anunciado

 

Quanto um anunciante que vence um leilão paga?

• O que foi definido no CPC máximo
• O mínimo necessário para vencer o concorrente mais próximo
• O preço fixo estipulado por Brand Ads

 

O que acontece com o anúncio de Brand Ads quando um comprador do Mercado Livre faz uma pesquisa e depois aplica um filtro de marca?

• Brand Ads é exibido somente com produtos pertencentes a essa marca
• Brand Ads é exibido com qualquer produto que tenha estoque disponível, independentemente da marca
• Brand Ads é exibido sempre que haja pelo menos um produto que se corresponda à essa marca
• Brand Ads não é exibido

 

Com qual parâmetro são medidas as Vendas por publicidade e a Receita?

• Por investimento
• Por impressão
• Por clique

 

O que acontece se uma campanha possuir somente três anúncios e um deles ficar sem estoque?

• O criativo é mostrado com os dois anúncios restantes
• O criativo é mostrado sem modificações
• O anúncio deixa de ser exibido completamente

 

O que pode ser feito para identificar e analisar as palavras-chave mais procuradas de todas as campanhas em um determinado período?

• Rever o gráfico das métricas da campanha
• Criar um relatório de palavras-chave
• Consultar as métricas por palavras-chave

 

Se um anúncio tem baixo rendimento, o que se deve fazer? Selecione 4 respostas corretas

• Verificar se a mensagem e os produtos selecionados são relevantes para as pesquisas
• Selecionar os produtos mais destacados da loja
• Experimentar mensagens diferentes até encontrar as que funcionem melhor
• Retirar os produtos que geram custos altos
• Pausá-lo

 

Os anúncios de Brand Ads são exibidos com a legenda “Patrocinado”.

• Verdadeiro
• Falso

 

Não é possível pré-visualizar como um anúncio será exibido até que ele seja aprovado.

• Verdadeiro
• Falso

 

De um grupo de anunciantes que participam de um leilão de Brand Ads, qual deles vence?

• Quem tem o Ad Rank mais alto
• Quem tem o Ad Score mais alto
• Quem estabeleceu o CPC mais alto

 

Em quais espaços os anúncios de Product Ads são exibidos?

• Redes sociais.
• Sites ou páginas de destino fora do site do Mercado Livre.
• Em posições de destaque nos resultados de busca e em outras páginas de produtos do Mercado Livre.

 

Quanto tempo se deve esperar para pausar uma campanha?

• Uma vez ativada, a campanha não pode ser pausada.
• É preciso esperar que aconteça ao menos uma conversão para pausar a campanha.
• Pode ser pausada a qualquer momento, embora o recomendável seja esperar pelo menos 30 dias.

 

Faz sentido para um vendedor com bom posicionamento orgânico investir em Product Ads?

• Sim, porque os vendedores que investem em Product Ads aumentam sua reputação.
• Sim, porque poderia ser exibido duas vezes no mesmo resultado, aumentando assim a probabilidade de ganhar um clique em relação a outro concorrente.
• Não, porque se você já aparece nos resultados orgânicos, o orçamento de Product Ads não seria consumido e a campanha não seria executada.
• Não, porque você estaria investindo para aparecer nas posições que já está alcançando sem investir.

 

Qual é a principal característica relacionada à administração dos anúncios do modo personalizado ao usar Product Ads?

• Seleciona automaticamente as publicações com melhor desempenho.
• Permite criar várias campanhas.
• Precisa de publicações com um Ad Score maior que a opção automática.
• Apenas mostra as publicações com melhores resultados orgânicos.

 

O que é o sistema de leilão de Product Ads?

• É uma maneira de priorizar os anúncios exclusivamente em função do que cada vendedor está disposto a pagar para que sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca.
• É uma maneira de priorizar os anúncios exclusivamente em função da sua qualidade para que sejam exibidos nas posições “1” e “2” dos resultados de busca.
• É uma maneira de priorizar os anúncios em função da sua qualidade e do que cada vendedor está disposto a pagar para que eles sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca e das páginas dos produtos.
• É uma maneira de priorizar os anúncios em função dos preços de cada publicação e ao que cada vendedor está disposto a pagar para que sejam exibidos nas melhores posições dos resultados de busca.

 

Usar Product Ads garante que sua publicação ganhe no catálogo?

• Sim, porque ao aumentar sua visibilidade ganhará no catálogo.
• Não, Product Ads não influencia se uma publicação vence ou não no catálogo. Embora, uma vez ganho, ele incentiva um aumento em sua visibilidade.
• Não, porque não é possível promover publicações de catálogo com Product Ads.

 

Com que frequência você deve analisar os resultados das suas campanhas?

• Uma vez por mês.
• Uma vez por semana.
• Uma vez por dia.
• Uma vez a cada 15 dias.

 

Duas pessoas veem o mesmo anúncio e clicam nele no mesmo dia. No entanto, uma delas compra o produto uma semana depois e a outra, seis semanas depois. Quantas vendas de anúncios a plataforma registrará para esse anúncio?

• Nenhuma venda.
• Uma venda.
• Duas vendas.

 

Quais dessas condições devem ser realizadas para que os anúncios sejam exibidos? Selecione 4 respostas corretas

• Que a reputação do vendedor seja amarela ou superior.
• Que a campanha esteja ativa.
• Que o vendedor já tenha realizado mais de 10 vendas.
• Que tenha orçamento diário disponível.
• Que a publicação tenha boa qualidade.

 

As vendas são atribuídas aos anúncios patrocinados não apenas quando a compra é feita imediatamente depois do clique, mas também em um determinado período posterior a ele.

• Verdadeiro
• Falso

 

Os resultados de busca orgânica e paga competem pelas mesmas posições. Portanto, o mesmo produto não pode aparecer mais de uma vez nos mesmos resultados.

• Verdadeiro
• Falso

 

Por que dizemos que Product Ads busca objetivos de performance?

• Porque aumenta o tráfego dos anúncios orgânicos.
• Porque permite comprar espaços publicitários de forma automática e em tempo real.
• Porque está associado a resultados concretos de negócios (aumento das vendas).

 

Qual das seguintes práticas seria recomendável para uma data comemorativa, como o Dia das Mães?

• Manter as campanhas ativas sem alterações.
• Aumentar o orçamento com antecedência para aproveitar o maior volume de tráfego que será gerado.
• Aumentar 5% no máximo de orçamento um dia antes da data comemorativa.

 

Qual é a métrica que indica o número de vezes que os usuários do Mercado Livre visitaram um anúncio patrocinado de Product Ads?

• Impressões
• Receita
• Cliques

 

Em uma campanha com um objetivo de rentabilidade foi definido um ACOS objetivo de 5%. No entanto, depois de 30 dias, o ACOS da campanha está próximo a 8%. O que poderia ser feito para diminuir o ACOS? Selecione 4 respostas corretas

• Decidir se é preciso agrupar alguns anúncios em outras campanhas com diferentes estratégias e objetivos.
• Adicionar produtos com menor desempenho.
• Comprovar que os produtos tenham um preço competitivo, título atrativo ou boas imagens.
• Averiguar os resultados de cada um dos anúncios agrupados nessa campanha.
• Aumentar o orçamento diário se estivesse limitado.

 

O que é o ACOS objetivo?

• É o dinheiro que você espera obter a partir das suas vendas.
• É o resultado de dividir o investimento em relação à receita obtida.
• É a porcentagem que se está disposto a investir em relação a quanto quer ganhar.
• É o custo total de todas as visitas que seus anúncios receberam

 

Qual é o principal benefício de Product Ads?

• Aumentar as vendas.
• Melhorar a reputação do vendedor.
• Gerar conhecimento de marca.

 

Uma campanha não está obtendo os resultados esperados e as impressões dos anúncios não aumentam. A que se deve isso? Selecione 3 respostas corretas

• Falta de orçamento diário.
• Publicações com pouca qualidade.
• Muitos anúncios adicionados à campanha.
• ACOS objetivo muito baixo.

 

Um anunciante investiu R$ 10 mil em uma campanha em Product Ads e gerou receita de R$ 100 mil no mesmo período. Qual é seu ACOS?

• 7 %
• 10 %
• 35 %
• 500 %

 

No administrador de campanhas, qual é a métrica que contabiliza as vendas atribuídas à publicidade?

• Vendas sem publicidade (vendas orgânicas de produtos integrados a campanhas de Product Ads).
• Vendas por publicidade (porcentagem de vendas em que um anúncio de Product Ads esteve envolvido, direta ou indiretamente).
• Receita por publicidade (quantidade de dinheiro gerada pela publicidade).

 

O que mede a porcentagem de impressões ganhas?

• É a porcentagem de impressões que uma campanha conseguiu sobre o total de impressões que poderia ter gerado.
• É a porcentagem que ajuda você a identificar se é preciso aumentar o ACOS objetivo de uma campanha.
• Essa é a porcentagem que indica se a estimativa de orçamento de uma campanha está fazendo com que você perca impressões.

 

Por que é conveniente incrementar o orçamento diário nas datas comemorativas?

• Para aproveitar o CPM mais baixo, já que esse custo tende a cair.
• Para aproveitar a queda no custo do CPC.
• Para aproveitar o aumento da intenção de compra e não perder oportunidades de venda.

 

Para uma nova publicação, a estratégia recomendada é investir para que o algoritmo mostre seus anúncios a um público amplo, mesmo que as chances de fazer uma venda sejam baixas. Para um produto que vende bem, é aconselhável fazer com que a campanha de publicidade seja rentável.

• Verdadeiro
• Falso

 

O que é a métrica “Vendas indiretas por publicidade”?

• São as vendas que foram realizadas dentro da janela de atribuição quando as pessoas clicaram em um anúncio, mas depois compraram outro produto do mesmo vendedor.
• São as vendas que foram realizadas graças às recomendações das opiniões dos produtos.
• São as vendas que foram realizadas dentro da janela de atribuição quando as pessoas que clicaram em um anúncio compraram esse produto.

 

O que são as métricas de competitividade?

• São indicadores que mostram quantas vendas foram geradas por publicidade.
• São valores numéricos que mostram o retorno sobre o investimento de uma campanha em relação à quantidade de cliques obtidos por anúncio.
• São as porcentagens que indicam quantas impressões os seus anúncios estão ganhando ou perdendo, segundo as oportunidades geradas em determinado período.

 

Qual é o período da janela de atribuição em Product Ads?

• É de 5 dias.
• É de 7 dias.
• É de 14 dias.
• É de 30 dias.

 

Quais dessas práticas são recomendáveis para potencializar suas vendas? Selecione 3 respostas corretas

• Criar uma única campanha que agrupe todos os produtos disponíveis.
• Impulsionar com publicidade as publicações que tem bom nível de vendas orgânicas.
• Aumentar o orçamento nas datas comemorativas para ter maior visibilidade e potencial de vendas.
• Analisar as métricas com frequência, pelo menos por uma vez por semana.

 

É possível aumentar o ACOS objetivo para vencer os leilões competindo pelos primeiros resultados de busca em oportunidades específicas detectadas pela plataforma.

• Verdadeiro
• Falso

 

Como é determinado o Ad Rank de uma publicação ao usar Product Ads no Mercado Livre?

• Somente por causa do número de vendas da publicação.
• Exclusivamente por causa da reputação do vendedor.
• Através do histórico de visitas da publicação.
• Depedendo da qualidade da publicação, da relevância para a busca e do que o vendedor está disposto a pagar pelo anúncio

 

Quanto um anunciante deve pagar para vencer um leilão de Product Ads?

• O mínimo necessário para vencer seu concorrente mais próximo.
• Exatamente o mesmo que estava disposto a pagar ao princípio.
• O CPC máximo que estava disposto a pagar segundo seu ACOS objetivo.

 

Qual é o principal indicador de desempenho das campanhas?

• Receita/dia
• Receita total
• CPC (custo por clique)
• CPV (custo por venda)
• ACOS (custo publicitário das vendas)

 

Quais das seguintes características Product Ads leva em consideração para escolher a publicação vencedora de um leilão?

• A boa qualidade dos produtos vendidos.
• A quantidade de anunciantes que competem.
• A relevância do anúncio, levando em consideração seu histórico de conversão, fotografias do produto, serviços de pós-venda, etc.

 

Em uma campanha foi atribuído um orçamento diário de R$ 4.500 e, durante o primeiro dia, chegou a consumir R$ 3.800. Qual será o orçamento do dia seguinte?

• R$ 0, porque o orçamento do dia anterior não superou o total atribuído.
• R$ 700, porque o orçamento restante de cada dia se torna o orçamento do dia seguinte.
• R$ 4.500, porque o orçamento é diário e não se acumula ou passa para o dia seguinte.
• R$ 5.200, porque o orçamento restante de cada dia se soma ao orçamento do dia seguinte.

 

O que você recomendaria a um vendedor que deseja maximizar as chances de exposição de um novo produto, mesmo que isso signifique um risco em seus níveis de rentabilidade?

• Usar uma campanha com estratégia de Crescimento e definir um ACOS objetivo entre 15% e 30%.
• Usar uma campanha com estratégia de Visibilidade e definir um ACOS objetivo inferior a 15%.
• Usar uma campanha com estratégia de Rentabilidade e definir um ACOS objetivo inferior a 15%.
• Usar uma campanha com estratégia de Visibilidade e definir um ACOS objetivo superior a 30%.

 

A melhoria da visibilidade por meio de Product Ads significa que as publicações só aparecerão organicamente.

• Verdadeiro
• Falso

 

Qual é o orçamento diário?

• O valor médio por dia do orçamento semanal.
• El monto promedio por día del presupuesto mensual
• O valor máximo de investimento estabelecido para uma campanha consumir por dia.

 

Qual dos seguintes métodos é adequado para melhorar a performance das campanhas de Product Ads?

• Determinar níveis de rentabilidade, segmentar produtos, criar diversas campanhas, escolher uma estratégia adequada para cada campanha.
• Determinar níveis de rentabilidade, escolher uma contribuição marginal negativa, segmentar produtos.
• Calcular os custos unitários de cada produto, escolher uma estratégia de campanha, criar diversas campanhas com essa estratégia.

 

Com a estratégia de Rentabilidade, o objetivo é exibir mais anúncios para o maior número possível de pessoas, com um investimento maior em publicidade. É recomendada para as novas publicações ou produtos de baixa rotação.

• Verdadeiro
• Falso

 

O que é considerado mais recomendável para uma campanha vencer um leilão? Selecione 3 respostas corretas

• Melhorar as imagens e descrições dos anúncios para que tenham um melhor Ad Score.
• Ajustar o ACOS objetivo conforme a estratégia comercial para que o sistema defina o melhor CPC (custo por clique) automaticamente.
• Mantê-la sempre ativa, sem pausá-la por dias ou horários.
• Ter somente as publicações novas.

 

Na etapa de Awareness do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

 

Para definir diferentes táticas de comunicação para um mesmo objetivo, o que deve ser feito?

• Criar diferentes line items dentro de uma campanha para dar maior flexibilidade aos esforços publicitários
• Ativar várias campanhas com diferentes orçamentos máximos para ampliar o alcance dos anúncios
• Gerar uma variedade de criativos para aumentar o interesse em diferentes audiências

 

Quais das características a seguir correspondem à compra programática? Selecione 3 respostas corretas

• Permite reduzir o tempo gasto em negociações entre anunciantes e representantes comerciais
• Permite otimizar o orçamento das campanhas
• Permite segmentar com maior nível de detalhe e melhora a relevância dos anúncios exibidos
• Permite otimizar as campanhas publicitárias apenas depois que tenham terminado
• Utiliza processos manuais facilitados por negociações e obriga os anunciantes a comprar inventário para cada site

 

Qual é o principal objetivo de criar audiências personalizadas em Display & Video Ads?

• Garantir um bom CTR com um orçamento reduzido de publicidade
• Segmentar pessoas usando critérios muito mais específicos e adequados ao que o anunciante está procurando
• Realizar uma segmentação com base nas características demográficas
• Otimizar o investimento diário em publicidade em função do objetivo da campanha

 

Dentro das opções de audiências personalizadas, é possível configurar para que seus anúncios NÃO ATINJAM pessoas que atendam a determinadas características.

• Verdadeiro
• Falso

 

Quais das audiências de catálogo a seguir são de Display & Video Ads? Selecione 4 respostas corretas

• In market
• Estabelecimentos físicos
• Navegador
• Sistema operativo
• Recarga de telefone celular
• Gênero
• Estilo de vida

 

Quais das audiências personalizadas a seguir NÃO SÃO de Display & Video Ads? Selecione 2 respostas corretas

• Compras em uma loja física
• Buscas de palavras-chave
• Recargas de telefone celular
• Interações com uma marca
• Interações com produto
• Interações com campanhas publicitárias
• Interações com uma loja oficial

 

Qual estratégia de campanha é a mais útil para atingir os usuários que fizeram uma pesquisa de um produto e estão comparando várias opções?

• Awareness
• Consideration
• Conversion

 

Na etapa de Conversion do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

 

Um criativo só pode ser associado a um único line item.

• Verdadeiro
• Falso

 

Qual é a principal diferença entre as abordagens de audiências amplas e específicas ao criar um público-alvo para uma campanha publicitária?

• As audiências amplas são mais baratas que as audiências específicas
• As audiências específicas são maiores que as audiências amplas
• Ambas abordagens são igualmente eficazes para atender ao orçamento da campanha
• As audiências amplas são preferíveis para campanhas no topo do funil (Awareness), enquanto as audiências específicas são mais úteis para campanhas de conversão

 

O que significa que uma audiência seja construída com dados próprios?

• Que é segmentado automaticamente pelo Mercado Livre de acordo com critérios gerais
• Que é um grupo segmentado por parceiros estratégicos do ecossistema do Mercado Livre
• Que pode ser segmentada a partir dos dados gerados pelos usuários que navegam nos sites do Mercado Livre ou fazem transações com o Mercado Pago

 

Jorge tem uma loja de calçados no Mercado Livre e deseja mostrar anúncios a pessoas que tenham visto sapatos masculinos nas últimas duas semanas. O que seria mais apropriado fazer neste caso?

• Configurar a audiência por demografia
• Criar uma audiência por marca de sapatos
• Segmentar sua audiência por interação com produtos relacionados
• Permitir que o algoritmo de Display & Video Ads estabeleça a audiência

 

Quais são as duas opções de negociação que Display & Video Ads oferece aos anunciantes?

• Privada e programática
• Direta (garantida) e programática
• Programática e por leilão

 

O que é Real Time Bidding?

• Um método de compra que garante a distribuição de espaços publicitários dentro do Mercado Livre
• Uma forma de pagar as compras no Mercado Livre
• Um sistema automatizado de leilões para a compra programática de anúncios publicitários

 

Qual das características a seguir descreve Display & Video Ads?

• Permite comprar, de forma automática e em tempo real, espaços publicitários em posições específicas dentro da página do Mercado Livre
• Permite comprar anúncios que são exibidos nos resultados de busca do Mercado Livre
• Permite comprar anúncios de e-mail marketing que são mostrados aos usuários do Mercado Livre

 

Quais das seguintes localizações são placements de Display & Video Ads? Selecione 4 respostas corretas

• Páginas de Produto
• Lojas do Mercado Shops
• Home do Mercado Livre
• Home do Mercado Pago
• Página de confirmação de pagamentos do Mercado Pago
• Carrinho de compras

 

Na etapa de Consideration do funil de vendas, qual é o objetivo recomendado para uma campanha?

• Visibilidade: “Quero mostrar meus anúncios para o maior número possível de clientes”
• Intenção de compra: “Quero gerar o maior número possível de vendas”
• Engajamento: “Quero que o maior número possível de clientes visite as páginas dos meus produtos”

 

O que significa que Display & Video Ads ofereça um “ambiente seguro” aos anunciantes?

• Que aplica políticas de segurança informática e privacidade dos dados do usuário (ISO 27.001, entre outras)
• Que a impressão dos anúncios seja garantida quando o anunciante vence o leilão
• Que garante que os anúncios sejam exibidos em espaços que não afetem a reputação das marcas

 

Quais tipos de line items podem ser criados em Display & Video Ads? Selecione 3 respostas corretas

• Display
• Search
• Video
• Social

 

As audiências de Mercado Ads são geradas a partir de dados obtidos…

• extraídos do comportamento de navegação e compra no Mercado Livre e no Mercado Pago
• do comportamento de navegação e compra no Mercado Livre
• consultas em redes sociais e motores de busca

 

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Consideration?

• Cliques
• CPA
• Investimento

 

Se o orçamento for entregue corretamente e o CPA for inferior ou igual ao CPA objetivo, o algoritmo de otimização aumentará o valor do lance com o objetivo de aumentar o gasto e ganhar mais oportunidades de impressão com o objetivo de melhorar ainda mais o rendimento.

• Verdadeiro
• Falso

 

Em um objetivo de Awareness, o limite máximo para o objetivo de CPM (custo por mil impressões) é definido automaticamente pela plataforma de acordo com o orçamento total estabelecido para a campanha.

• Verdadeiro
• Falso

 

Se um vendedor executa uma campanha de Search (Product Ads) e outra de Display & Video Ads, ambas direcionadas à sua loja oficial, a que solução é atribuída a conversão de um item dessa loja?

• A conversão é atribuída à última visualização da campanha de Product Ads
• A conversão é atribuída ao último clique da campanha de Display & Video Ads
• A ambas as campanhas

 

Se o orçamento teve uma execução insuficiente e a métrica principal ficou abaixo do objetivo definido na campanha, qual será a ação que o algoritmo de otimização tomará?

• Aumentará o preço do lance com o objetivo de gerar mais oportunidades e cumprir com o orçamento atribuído
• Diminuirá o valor do lance com o objetivo de comprar espaços a um custo mais baixo e reduzir o resultado da métrica principal
• Não fará grandes mudanças

 

Em Display & Video Ads, as campanhas programáticas que estão ativas NÃO DÃO a possibilidade de editar o orçamento ou modificar a data de término.

• Verdadeiro
• Falso

 

Quais problemas o Bidding Engine tenta resolver? Selecionar todas as respostas corretas

• Atingir os objetivos de rendimento mesmo que não consiga completar o orçamento das campanhas
• Procurar atingir os objetivos de rendimento da campanha da forma mais eficiente possível
• Completar o orçamento da forma mais rápida possível
• Completar o orçamento das campanhas de forma inteligente durante todo o período
• Mostrar a maior quantidade de anúncios possível aos usuários

 

Qual das seguintes afirmações descreve melhor o funcionamento do ritmo acelerado em uma campanha publicitária?

• Com o ritmo acelerado, distribui-se o orçamento de maneira uniforme ao longo da campanha para garantir uma entrega constante
• Com o ritmo acelerado, diminui-se o gasto nos dias de menor tráfego e aumenta-se quando a demanda é alta
• Com o ritmo acelerado, busca-se aproveitar todas as oportunidades de entrega de acordo com os objetivos da campanha, priorizando o impacto sobre a data de conclusão
• Com o ritmo acelerado, prioriza-se a data de conclusão da campanha sobre o impacto e as oportunidades de entrega

 

Qual das seguintes afirmações descreve melhor o funcionamento do ritmo inteligente em uma campanha publicitária?

• O ritmo inteligente mantém um gasto constante todos os dias, independentemente da demanda e do tráfego
• O ritmo inteligente reduz o gasto nos dias de maior tráfego e aumenta a frequência quando a demanda diminui
• O ritmo inteligente só ajusta o gasto uma vez por semana, sem considerar o tráfego diário ou a demanda
• O ritmo inteligente otimiza o gasto nos dias de maior tráfego e reduz a frequência quando a demanda diminui. Além disso, ajusta o gasto diariamente para não perder oportunidades de mostrar anúncios relevantes para os objetivos da campanha

 

Analise a jornada de compra a seguir e responda: Dia 1: um usuário entra no site do Mercado Livre e clica em um anúncio de uma marca de telefones celulares, mas não compra. Dia 3: vê outro anúncio da mesma marca, mas não clica nele. Dia 5: volta ao Mercado Livre e compra um telefone celular da marca anunciada. De acordo com o modelo de atribuição de Display & Video Ads, a qual evento a venda é atribuída neste caso?

• Ao clique do primeiro dia
• À impressão do terceiro dia
• À compra do quinto dia

 

Um usuário que foi impactado por uma campanha de Display & Video Ads e NÃO CLICOU nos seus anúncios adquiriu um dos seus produtos patrocinados. Qual das afirmações a seguir é correta?

• O evento é atribuído ao último anúncio (impressão) que impactou o usuário
• O evento não é atribuído a nenhum anúncio
• O evento é atribuído à última impressão vista de um anúncio que tenha ocorrido nos 14 dias anteriores à compra do produto
• O evento é atribuído à última impressão de um anúncio que tenha ocorrido nas 24 horas anteriores à compra do produto
• O evento é atribuído à primeira impressão vista de um anúncio que tenha sido visualizado pelo usuário nos 14 dias anteriores à compra do produto

 

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Conversion?

• Alcance
• Vendas
• Impressões

 

Como o orçamento da campanha com o ritmo de investimento inteligente é distribuído?

• Igualmente para cada dia, dividindo o que sobrar pelos dias restantes da campanha
• Segundo a disponibilidade do inventário, aumentando a entrega nos dias de maior tráfego
• Dependendo da estratégia de campanha escolhida, com maior agressividade nas de Awareness e menor nas de Conversion

 

Analise a jornada de compra a seguir e responda: Dia 1: um usuário entra no site do Mercado Livre, vê um anúncio de uma marca de liquidificadores e sai da página. Dia 8: vê outro anúncio da mesma marca, mas não clica nele. Dia 16: volta ao Mercado Livre e compra um liquidificador da marca anunciada. De acordo com o modelo de atribuição de Display & Video Ads, a qual evento a venda é atribuída neste caso?

• À impressão do primeiro dia
• À impressão do oitavo dia
• À compra do último dia

 

Para que serve definir um objetivo de rendimento?

• Para vencer o leilão dos espaços publicitários
• Para que a conversão dos anúncios esteja garantida
• Para que o algoritmo otimize sua campanha da forma mais eficiente possível

 

Após finalizar uma campanha, não é possível contabilizar as conversões que teve.

• Verdadeiro
• Falso

 

A distribuição do orçamento para um line item é personalizável.

• Verdadeiro
• Falso

 

Qual das métricas a seguir está relacionada com o objetivo de Awareness?

• Cliques
• Receita
• Impressões

 

Como o ritmo de investimento afeta o orçamento de uma campanha em Display & Video Ads?

• Determina o valor do orçamento que é atribuído a uma campanha
• Regula a velocidade de consumo do orçamento diário de uma campanha e pode provocar aumentos nos preços dos lances
• Não tem impacto na distribuição do orçamento de uma campanha
• Somente é aplicado às campanhas de Awareness e não afeta as campanhas de Consideration ou de Conversion