Vicen Martinez

Uma sapataria online quer criar uma campanha de Máximo desempenho para ajudar a aumentar as vendas da sua categoria de sapatilhas. Como pode começar a usar as campanhas de Máximo desempenho?

• Separar a conta do Google Merchant Center da conta do Google Ads para evitar a sobreposição.
• Usar qualquer estratégia de Lances inteligentes para licitar em vários canais com a IA.
• Limitar a partilha de dados de público-alvo para permitir que a IA funcione sem intervenção humana.
• Criar criativos eficazes personalizados para os respetivos produtos ou ofertas de sapatilhas.

 

Um gestor de marketing digital que está a trabalhar com uma seguradora nacional quer apoiar a IA com dados originais. A que pergunta tem de responder antes de começar a usar os dados?

• Que capacidade de armazenamento de dados está disponível no dispositivo empresarial de cada membro da equipa de marketing?
• Como é que nos alinhamos com os regulamentos locais sobre a recolha de dados e a privacidade dos utilizadores para garantir que usamos os dados originais da forma correta?
• Como podemos começar a usar estes dados o mais rapidamente possível, mesmo que isso signifique não estarmos alinhados com as outras equipas?
• Como é que as nossas políticas de recolha de dados podem incentivar os nossos clientes a partilhar o máximo possível?

 

Um gestor de marketing digital atualizou as respetivas palavras-chave para a correspondência ampla. Que comportamento deve incorporar na respetiva cadência regular de otimização para orientar a aprendizagem automática?

• Remover as palavras-chave negativas que podem bloquear tráfego relevante.
• Criar palavras-chave de correspondência exata e de expressão adicionais para melhorar o alcance.
• Adicionar listas de Segmentação por lista de clientes com dados com mais de 90 dias.
• Ignorar recomendações para adicionar novas palavras-chave relevantes.

 

Qual das seguintes é uma vantagem importante de ativar as recomendações aplicadas automaticamente?

• A IA decide que recomendações são aplicadas automaticamente às campanhas, sem necessidade de intervenção humana.
• Aplicar recomendações automaticamente aumenta o orçamento de uma campanha ou reatribui o orçamento entre campanhas onde necessário para melhorar o desempenho.
• As recomendações baseiam-se na última semana de dados para reagir ao mercado atual e evitar otimizações baseadas em definições ou dados antigos.
• Os profissionais de marketing selecionam que recomendações são aplicadas em toda a conta ou na conta de gestor, garantindo que as práticas recomendadas são aplicadas a todas as campanhas.

 

Qual das seguintes é uma prática recomendada ao conceber uma experiência para testar campanhas de Máximo desempenho?

• Criar um novo objetivo de CPA ou ROAS para as campanhas de Máximo desempenho alcançarem.
• Limitar o orçamento das campanhas de Máximo desempenho a 10% dos orçamentos das outras campanhas.
• Otimizar as campanhas de Máximo desempenho para um alvo de CPA (custo por ação) ou de ROAS (Retorno do investimento publicitário) comparável ao de outras campanhas.
• Executar uma experiência com campanhas de Máximo desempenho durante uma a duas semanas antes de avaliar os resultados.

 

Um retalhista online tem um objetivo de aumentar o valor que obtém das respetivas campanhas de pesquisa e o Chief Marketing Officer definiu uma métrica de retorno alvo que tem de alcançar no próximo ano. Que estratégia de Lances inteligentes é adequada para esta organização?

• Valor de conversão alvo
• Maximizar os cliques
• Maximizar as conversões
• ROAS alvo