Vicen Martinez

O que deve um profissional de marketing fazer quando não é possível associar um subconjunto de conversões a interações com anúncios?

• Pedir ajuda a parceiros que podem ser capazes de preencher as lacunas através de fingerprinting e de soluções de ID alternativas.
• Usar a modelagem de conversões para disponibilizar uma imagem mais completa do desempenho da respetiva publicidade.
• Fazer alterações diárias às campanhas de Lances inteligentes para que não tenha de esperar muito tempo até que o algoritmo aprenda e se ajuste.
• Não comprar impressões em navegadores ou tipos de dispositivo onde a sua capacidade de medição está a diminuir.

Explicação: A opção correta é “Usar a modelagem de conversões para disponibilizar uma imagem mais completa do desempenho da respetiva publicidade.”. Quando não é possível associar diretamente um subconjunto de conversões a interações com anúncios, a modelagem de conversões permite estimar e preencher as lacunas, utilizando algoritmos e dados históricos para criar uma visão mais precisa do impacto das campanhas publicitárias. Isso ajuda os profissionais de marketing a compreender o desempenho geral das suas campanhas, mesmo quando a medição direta não é totalmente viável.

Qual dos seguintes é um exemplo de aplicação de soluções de privacidade do utilizador como uma oportunidade de negócio positiva?

• Ao oferecer a capacidade de rejeitar pedidos de eliminação de dados do utilizador, os utilizadores têm uma maior probabilidade de enviar as suas informações.
• Ao oferecer uma troca de valores transparente e justa, os utilizadores têm uma maior probabilidade de partilhar as suas informações.
• Ao limitar a capacidade de ver ofertas do Website, os utilizadores têm uma maior probabilidade de oferecer as respetivas informações pessoais.
• Ao remover os controlos do utilizador, os utilizadores têm uma experiência de navegação mais integrada no Website de um anunciante.

Explicação: A opção correta é “Ao oferecer uma troca de valores transparente e justa, os utilizadores têm uma maior probabilidade de partilhar as suas informações.”. Oferecer uma troca de valores transparente e justa cria um ambiente de confiança entre os utilizadores e a empresa, onde os utilizadores sabem exatamente o que receberão em troca das suas informações pessoais. Esta abordagem ética pode aumentar a disposição dos utilizadores para partilhar os seus dados, pois sentem que as suas informações são tratadas de forma respeitosa e que há benefícios claros para eles.

Está a trabalhar com um cliente que quer investir numa estratégia de dados originais duradoura. O que lhe deve dizer para fazer?

• Oferecer descontos elevados em troca dos endereços de email dos clientes para criar uma base de dados originais.
• Aumentar os investimentos em ofertas de dados de terceiros para complementar os respetivos conjuntos de dados originais.
• Alterar a estratégia da página de destino e dar prioridade à partilha do endereço de email para obter uma maior percentagem de endereços de email.
• Começar a captar os IDs dos dispositivos para mitigar a perda de sinais dos cookies de terceiros.

Explicação: A opção correta é “Alterar a estratégia da página de destino e dar prioridade à partilha do endereço de email para obter uma maior percentagem de endereços de email.”. Para uma estratégia de dados originais duradoura, é fundamental focar na obtenção direta de dados dos clientes, como os endereços de email, por meio de uma abordagem estratégica na página de destino. Isso permite construir uma base de dados valiosa e confiável ao longo do tempo, sem depender de fontes externas ou de terceiros, e garantindo que a captação de dados seja feita de forma transparente e consentida.

Como é que a segmentação otimizada encontra novos públicos-alvo de alto desempenho?

• Altera algumas das definições da campanha, como a localização geográfica e o idioma, para oferecer uma segmentação mais vasta para o público-alvo.
• Usa algoritmos que recolhem dados da página de destino do cliente para encontrar palavras-chave que melhoram o Índice de qualidade do lance.
• Usa os públicos-alvo da Segmentação por lista de clientes de outras contas na mesma categoria do cliente e tira partido dessas informações para encontrar novos utilizadores.
• Tira partido de entradas de segmentação existentes, incluindo os dados originais do cliente, ao mesmo tempo que usa modelos de aprendizagem automática direcionados para a privacidade.

Explicação: A opção correta é “Tira partido de entradas de segmentação existentes, incluindo os dados originais do cliente, ao mesmo tempo que usa modelos de aprendizagem automática direcionados para a privacidade.”. A segmentação otimizada utiliza dados já existentes de segmentação, como informações de clientes, e combina esses dados com modelos de aprendizagem automática para identificar novos públicos-alvo. A utilização de modelos direcionados para a privacidade garante que a segmentação seja feita de forma ética e dentro das normas de proteção de dados, melhorando a eficiência sem comprometer a privacidade dos usuários.

Qual das seguintes opções é uma condição necessária para a utilização das conversões melhoradas?

• O acompanhamento de conversões do Google Ads como origem das conversões
• Usar os anúncios de display da Google ou o Display & Video 360 (DV360) como a principal plataforma de compra de anúncios.
• Tem de usar conversões do Google Analytics ou conversões offline como a origem das conversões
• É necessário ter endereços de email e números de telemóvel para fazer a correspondência com os dados de sessões iniciadas da Google

Explicação: A opção correta é “O acompanhamento de conversões do Google Ads como origem das conversões”, pois, para utilizar as conversões melhoradas, é necessário configurar o acompanhamento de conversões do Google Ads. Isso permite que o sistema utilize dados de interações com os anúncios, como cliques, para otimizar a medição e a atribuição de conversões, oferecendo uma visão mais detalhada do comportamento do usuário. As demais opções não são condições essenciais para a utilização das conversões melhoradas.