Vicen Martinez

Um cliente quer experimentar uma nova estratégia de meios centrada na privacidade e está à procura de uma forma de testar a eficácia. Que teste recomendaria?

• Usar 5% do tratamento para testar incrementos graduais do orçamento na nova estratégia de meios, ao mesmo tempo que o grupo de controlo permanece igual.
• Usar o grupo de tratamento de aumento para aumentar o orçamento da nova estratégia de meios, ao mesmo tempo que o grupo de controlo permanece igual.
• Usar a supressão com o orçamento do grupo de tratamento da nova estratégia de meios, ao mesmo tempo que o grupo de controlo permanece igual.
• Usar o grupo de tratamento de isolamento para testar a nova estratégia de meios, ao mesmo tempo que o grupo de controlo permanece igual.

 

Se um cliente estiver a tentar otimizar em função de valores de conversão mais altos, por onde deve começar?

• Por recorrer à aprendizagem automática da Google para fazer previsões
• Por atribuir valores iguais a todas as conversões que vir no site
• Por usar valores prontamente disponíveis, ou mesmo valores estáticos ou proxy, como o valor de encomenda médio
• Por definir o limite de CPC máx. na estratégia para garantir que o custo da campanha está sob controlo

 

O seu cliente gostaria de se preparar para a descontinuação dos cookies de terceiros do Chrome. Que dois passos deve tomar? Selecione dois.

• Criar uma infraestrutura duradoura com a etiquetagem em todo o site, o Google Analytics 4 e a Segmentação por lista de clientes.
• Tirar partido da IA da Google com soluções como a segmentação otimizada.
• Implementar as APIs Privacy Sandbox no respetivo Website.
• Assumir uma abordagem passiva de esperar antes de fazer planos centrados na privacidade.

 

Qual das seguintes é uma forma recomendada de criar uma estratégia de marketing de funil completo e respeitadora da privacidade?

• Criar uma estratégia de funil completo e, em seguida, reduzi-la ao remover as táticas menos eficientes.
• Criar um conjunto eficiente de táticas da parte inferior do funil para maximizar o ROAS.
• Criar uma estratégia de hipóteses que irá ativar as táticas, independentemente do funil com que começa.
• Começar com algumas táticas de funil médio que levam os utilizadores até ao funil inferior.

 

Que estratégia é recomendada para incentivar o maior número possível de visitantes de um site a partilhar os respetivos endereços de email?

• Dar prioridade a mais descontos através do email, o que aumenta o valor do cliente (LTV).
• Incluir uma funcionalidade pop-up de recolha de endereços de email para aumentar as probabilidades de recolha de endereços de email.
• Usar uma ferramenta de Início de sessão único (SSO), como a Google ou o Facebook Connect, pois pode aumentar a taxa de partilha de endereços de email entre 20% e 40%.
• Ajustar a estratégia da página de destino e colocar sempre a partilha do endereço de email apenas na página de pagamento.

 

Qual das opções é um exemplo de uma das principais vantagens da modelagem de conversões?

• Usar a modelagem de conversões garante que deixa de ser exigido que a medição do seu cliente continue a ser respeitadora da privacidade.
• A modelagem de conversões não precisa de se adaptar para responder aos comportamentos dos utilizadores, uma vez que há uma abordagem de medição universal.
• Ao usar a modelagem de conversões, as campanhas e as estratégias de lances vão ser mais otimizadas, o que leva a melhores resultados das campanhas.
• A modelagem de conversões permite aos anunciantes quantificarem o impacto das iniciativas de marketing quando um subconjunto de conversões pode ser facilmente associado a interações com anúncios.