Vamos supor que você queira usar as campanhas Performance Max para ter valor de conversão, mas sem gastar de maneira ineficiente. Qual estratégia de lances secundária opcional você deve escolher?
- CPC otimizado
- Maximizar cliques
- CPC máx. manual
- Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS)
Explicação:
Se o objetivo é usar campanhas Performance Max para obter valor de conversão sem gastar de maneira ineficiente, a estratégia de lances secundária opcional mais adequada a ser escolhida é retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS). A estratégia de tROAS é projetada para maximizar o retorno sobre o investimento publicitário ao otimizar os lances com base no valor de conversão esperado em relação ao custo. Com essa estratégia, você define um objetivo específico de ROAS (Return on Ad Spend), que é o valor de receita desejado por unidade de moeda gasta em anúncios. O sistema do Google Ads então ajusta automaticamente os lances para tentar atingir esse objetivo de ROAS, garantindo que cada real investido gere o máximo possível de retorno. Isso ajuda a evitar gastos ineficientes, pois a campanha é orientada a gerar o maior valor possível com o orçamento disponível, ajustando os lances conforme a performance e o comportamento do usuário. Em contraste, estratégias como CPC otimizado e CPC máx. manual focam em controlar o custo por clique, sem necessariamente garantir um retorno específico sobre o investimento, e maximizar cliques visa simplesmente aumentar o número de cliques sem considerar a qualidade ou o valor das conversões. Portanto, ao escolher tROAS, você almeja um equilíbrio entre eficiência e eficácia, otimizando seus gastos publicitários para alcançar o melhor retorno possível, enquanto mantém um controle preciso sobre os investimentos e resultados das suas campanhas Performance Max.