Você está usando a atribuição de último clique, mas quer saber se a de primeiro clique afetaria o valor dos canais e das campanhas. Qual relatório pode ser usado para encontrar esse insight?
- Comparação de modelos.
- Sobreposição de segmentos.
- Análise detalhada de funil.
- Caminhos de conversão.
Explicação:
A opção correta é “Comparação de modelos.” Ao utilizar a atribuição de último clique, mas desejando entender como a atribuição de primeiro clique afetaria o valor dos canais e das campanhas, o relatório mais apropriado para encontrar esse insight é a Comparação de Modelos. Esse relatório permite comparar os resultados de diferentes modelos de atribuição, como Último Clique, Primeiro Clique, Linear, Baseado em Dados, entre outros, e analisar como cada modelo atribui créditos às diferentes interações do usuário ao longo do caminho da conversão. Ao comparar os resultados entre a atribuição de último clique e a atribuição de primeiro clique, é possível visualizar as diferenças nos valores dos canais e das campanhas, destacando o impacto que uma mudança no modelo de atribuição pode ter na avaliação do desempenho do marketing digital. Isso proporciona insights valiosos para ajustar estratégias de atribuição e tomar decisões mais informadas sobre alocação de orçamento, otimização de campanhas e maximização do retorno sobre o investimento em marketing. As outras opções de relatório, como Sobreposição de Segmentos, Análise Detalhada de Funil e Caminhos de Conversão, não oferecem uma comparação direta entre diferentes modelos de atribuição e não fornecem insights específicos sobre como a mudança de modelo pode afetar o valor dos canais e campanhas, tornando-as incorretas neste contexto.