Respostas do Exame de Certificação no Search Ads 360

Seu cliente vende tênis em vários estilos, dependendo da época do ano. Recentemente ele atualizou as campanhas com novas segmentações por público-alvo para a divulgação do novo tênis de basquete. O que o cliente pode usar na campanha do Search Ads 360 para monitorar as mudanças?

• Rótulos
• Colunas de conversão
• Modelos
• Segmentos

Explicação:

Para monitorar as mudanças nas campanhas após a atualização das segmentações por público-alvo, seu cliente pode usar rótulos no Search Ads 360. Rótulos são uma ferramenta poderosa para categorizar e organizar campanhas, anúncios e palavras-chave, permitindo a análise detalhada do desempenho com base em critérios específicos definidos pelo usuário. Ao aplicar rótulos a diferentes campanhas ou grupos de anúncios, como as atualizações para o novo tênis de basquete, seu cliente pode facilmente segmentar e visualizar dados relevantes, facilitando o acompanhamento das mudanças e o impacto das novas segmentações. Isso permite identificar quais estratégias estão funcionando melhor e ajustar as campanhas conforme necessário. Usar rótulos ajuda a obter uma visão mais clara do desempenho das campanhas atualizadas, pois oferece uma maneira eficiente de filtrar e analisar dados com base em diferentes aspectos, como estilo de produto ou público-alvo. Essa abordagem é crucial para otimizar campanhas e garantir que os recursos de marketing sejam direcionados de forma eficaz para alcançar os objetivos desejados.

Seu cliente quer ter acesso e definir dados específicos no Google Ads usando colunas personalizadas. No Search Ads 360, quais são os dois tipos de colunas personalizadas que esse cliente deveria usar?

• Fórmula personalizada e conversão personalizada
• Dimensão personalizada e fórmula personalizada
• Conversão personalizada e rótulos personalizados
• Fórmula personalizada e rótulos personalizados

Explicação:

Para definir dados específicos no Google Ads usando colunas personalizadas no Search Ads 360, o cliente deve usar fórmula personalizada e conversão personalizada. As fórmulas personalizadas permitem criar métricas específicas através de cálculos que combinam dados de campanhas, como impressões e cliques, ajustando a análise conforme as necessidades do cliente. Já as conversões personalizadas permitem rastrear ações específicas dos usuários que não são cobertas pelas conversões padrão, ajudando a medir eventos importantes para os objetivos de negócios do cliente. Essas opções são ideais para ajustar e monitorar métricas detalhadas e relevantes para campanhas. Dimensões e rótulos personalizados, embora úteis para organização e categorização, não oferecem a mesma flexibilidade para personalização de métricas específicas como fórmulas e conversões.

Seu cliente está analisando os relatórios. Ele percebe que o Search Ads 360 está usando um modelo de atribuição linear básico que foi gerado anteriormente para monitorar as conversões, em vez do modelo de atribuição baseada em dados configurado na semana passada. Por que o Search Ads 360 está usando o modelo anterior?

• O número de cliques e conversões está abaixo dos requisitos de dados.
• O modelo foi criado durante o período de aprendizado das estratégias de lances.
• Os dados históricos estão sendo transferidos para o novo modelo criado.
• Foram incluídas muitas palavras-chave na estratégia de lances.

Explicação:

O Search Ads 360 está usando o modelo de atribuição linear básico em vez do modelo de atribuição baseada em dados recém-configurado porque o número de cliques e conversões está abaixo dos requisitos de dados. Modelos de atribuição baseada em dados exigem um volume mínimo de dados para funcionar adequadamente. Esses modelos são mais avançados e ajustam a atribuição de conversões com base no comportamento real dos usuários, oferecendo insights mais precisos sobre como diferentes pontos de contato contribuem para as conversões. No entanto, para garantir que o modelo baseado em dados seja eficaz e forneça resultados confiáveis, é necessário ter um número significativo de cliques e conversões para analisar e modelar. Quando o volume de dados é insuficiente, o Search Ads 360 recorre a modelos de atribuição mais simples, como o linear, que não requerem tanto volume de dados e podem fornecer uma estimativa básica da atribuição de conversões. Esses modelos básicos são usados para garantir que a análise e o monitoramento de campanhas não fiquem comprometidos na ausência de dados suficientes. Assim, o motivo pelo qual o modelo de atribuição baseado em dados não está sendo utilizado é a falta de dados suficientes para suportar a sua aplicação efetiva. Para que o novo modelo seja adotado, é necessário acumular o volume adequado de cliques e conversões para atender aos requisitos e permitir que o Search Ads 360 faça a transição para o modelo mais complexo e detalhado.

Seu cliente é uma marca global de tênis que está lançando um modelo para uma região específica. Ele precisa monitorar a performance por região e aproveitar essas informações para fazer otimizações mensais. O que o cliente deveria usar na conta do Search Ads 360 para conseguir fazer isso?

• Rótulos
• Modelos
• Palavras-chave
• Editor de relatórios

Explicação:

Para monitorar a performance regional e otimizar mensalmente, o cliente deve usar rótulos no Search Ads 360. Rótulos permitem categorizar campanhas e grupos de anúncios por região, facilitando a análise detalhada de desempenho em diferentes localidades. Ao aplicar rótulos para identificar regiões específicas, o cliente pode gerar relatórios que mostram como o modelo de tênis está performando em cada área. Isso possibilita ajustes precisos nas campanhas com base no desempenho regional. Enquanto o editor de relatórios é útil para criar relatórios personalizados, os rótulos fornecem uma forma mais eficiente de segmentar e analisar dados por região. Modelos e palavras-chave são importantes para a estrutura da campanha, mas não oferecem a mesma capacidade de análise regional detalhada que os rótulos.

Seu cliente é uma agência de publicidade que quer criar regras automatizadas no Search Ads 360 para todas as campanhas associadas a ela. Só que você não tem visibilidade de todas as campanhas. Qual pode ser a razão para isso?

• Algumas contas são gerenciadas nas contas de administrador, mas você tem acesso de subadministrador.
• Todas as contas são gerenciadas nas contas de subadministrador, e você tem acesso de subadministrador.
• Todas as contas são gerenciadas nas campanhas, e você tem acesso somente às campanhas.
• Algumas contas são gerenciadas nas contas de administrador, mas você tem acesso às campanhas.

Explicação:

Se você não consegue visualizar todas as campanhas ao tentar criar regras automatizadas no Search Ads 360, é possível que algumas contas sejam gerenciadas nas contas de administrador, mas você tenha acesso de subadministrador. No Search Ads 360, o acesso e as permissões são definidos de acordo com o nível de administrador. Existem diferentes tipos de acesso, como o de administrador e o de subadministrador, que determinam o que você pode ver e gerenciar. O acesso de subadministrador permite a visualização e o gerenciamento de campanhas dentro de contas específicas, mas não dá acesso total às configurações das contas de administrador, que são usadas para gerenciar várias contas de forma centralizada. Se algumas campanhas estão sendo gerenciadas em contas de administrador e você possui apenas um acesso de subadministrador, você não terá visibilidade dessas campanhas. Para resolver essa questão, você precisaria ter acesso de administrador ou garantir que todas as campanhas estejam sob contas para as quais você tenha visibilidade completa. Isso permite criar regras automatizadas e gerenciar campanhas em toda a extensão da conta sem restrições. Portanto, a razão para a falta de visibilidade está diretamente relacionada ao nível de acesso que você possui em relação às contas onde as campanhas estão gerenciadas.

Seu cliente do ramo de tênis usa o Google Analytics 4 (GA4) para monitorar as conversões do novo lançamento voltado para o basquete. O GA4 está transmitindo esses dados de volta para o Search Ads 360. Para o cliente, qual é a vantagem de usar o GA4?

• Fluxos de trabalho automatizados
• Monitoramento da performance
• Aplicação de estratégias de lances de orçamento
• Otimização da criação de palavras-chave

Explicação:

A principal vantagem de usar o Google Analytics 4 (GA4) para monitorar conversões e transmitir dados para o Search Ads 360 é a automação dos fluxos de trabalho. O GA4 facilita a integração e sincronização automática dos dados de conversão com o Search Ads 360, permitindo que as campanhas sejam ajustadas em tempo real com base nas informações mais recentes sobre o desempenho. Isso reduz a necessidade de atualizações manuais e permite que estratégias de marketing sejam ajustadas rapidamente conforme os dados são coletados, otimizando o desempenho das campanhas sem a intervenção constante do usuário. Embora o GA4 também ofereça benefícios como monitoramento detalhado da performance, aplicação de estratégias de lances e otimização de palavras-chave, a automação dos fluxos de trabalho é a principal vantagem ao integrar com o Search Ads 360, pois melhora a eficiência operacional e a capacidade de resposta às mudanças nas métricas de conversão.