Vicen Martinez

Você está avaliando as impressões de uma transação programática garantida no Display & Video 360 lançada na última semana e percebe que há uma discrepância entre o volume contratado e o entregue. O que você deve fazer primeiro para entender por que isso aconteceu?

• Verificar se o item de linha tem várias segmentações atribuídas.
• Entrar em contato com o editor.
• Avaliar a segmentação no nível da campanha.
• Usar o solucionador de problemas de transação.

 

Explicação:

Para entender por que há uma discrepância entre o volume contratado e o entregue em uma transação programática garantida no Display & Video 360, o primeiro passo a ser realizado é usar o solucionador de problemas de transação. Esta ferramenta permite aos anunciantes identificar e resolver rapidamente problemas comuns que podem afetar o desempenho da campanha, como problemas técnicos, configurações incorretas ou questões relacionadas ao inventário. Ao utilizar o solucionador de problemas de transação, os anunciantes podem examinar detalhadamente todos os aspectos da transação programática garantida, desde as configurações do item de linha até a segmentação e o inventário disponível, a fim de identificar qualquer anomalia ou inconformidade que possa estar causando a discrepância observada entre o volume contratado e o entregue. Isso permite uma rápida resolução de problemas e a implementação de medidas corretivas para garantir que a campanha alcance os resultados desejados dentro dos parâmetros acordados. Portanto, ao utilizar o solucionador de problemas de transação, os anunciantes podem diagnosticar com precisão e eficácia quaisquer problemas que estejam afetando o desempenho de sua campanha de transação programática garantida e tomar as medidas necessárias para corrigi-los.

 

Você deu o maior lance, de US$ 10,00, em um leilão de segundo preço para inventário no Display & Video 360. O segundo lance mais alto foi de US$ 6,00. Depois de ter vencido o leilão, quanto você vai pagar por essas impressões?

• US$ 10,00
• US$ 10,01
• US$ 6,01
• US$ 6,00

 

Explicação:

Ao dar o maior lance de US$ 10,00 em um leilão de segundo preço para inventário no Display & Video 360, o anunciante vai pagar US$ 6,01 por essas impressões. Esta é a resposta correta porque, em um leilão de segundo preço, o vencedor paga o valor do segundo lance mais alto acrescido de um centavo. No caso apresentado, o segundo lance mais alto foi de US$ 6,00, então o anunciante que deu o maior lance de US$ 10,00 pagará um centavo a mais do que esse valor, resultando em um custo total de US$ 6,01 por impressão. Isso ocorre porque o modelo de leilão de segundo preço garante que o vencedor pague um valor justo e competitivo, mas apenas o suficiente para superar o segundo lance mais alto, incentivando os participantes a darem seus lances com base no verdadeiro valor percebido do inventário. Portanto, a resposta correta reflete esse processo de determinação de preço em um leilão de segundo preço no Display & Video 360.

 

Você acabou de lançar uma transação programática garantida com uma grande marca esportiva. A campanha seria veiculada hoje, mas você nota no Display & Video 360 que nenhuma impressão foi mostrada e nenhum gasto foi relatado. Qual é a primeira etapa a ser realizada no solucionador de problemas de transação?

• Verificar as solicitações de lance recebidas.
• Verificar possíveis problemas de alcance.
• Verificar se a transação está em conformidade com os editores.
• Verificar o item de linha em busca de possíveis problemas de segmentação.

 

Explicação:

Quando uma transação programática garantida não está apresentando impressões ou gastos conforme o esperado, a primeira etapa a ser realizada no solucionador de problemas de transação é verificar as solicitações de lance recebidas. Isso é crucial porque as solicitações de lance indicam se o inventário está sendo comprado conforme planejado. Ao analisar as solicitações de lance recebidas, é possível identificar possíveis problemas técnicos, como falhas na comunicação entre o Display & Video 360 e os servidores de lances dos editores ou até mesmo questões relacionadas à configuração da campanha. Essa verificação inicial ajuda a determinar se o problema está relacionado ao lado da plataforma de compra ou se está ocorrendo do lado do editor. Portanto, ao priorizar a verificação das solicitações de lance recebidas, é possível diagnosticar rapidamente a origem do problema e implementar as medidas corretivas necessárias para garantir que a transação programática garantida seja executada conforme o planejado, maximizando assim o sucesso da campanha e otimizando o desempenho do investimento em publicidade.

 

Vários anúncios em vídeo nativos vão ser usados na divulgação de um novo perfume para o verão. Que tipo de item de linha deve ser criado no Display & Video 360 para essa campanha?

• YouTube e parceiros
• Vídeo
• Instalação de apps para dispositivos móveis
• Display

 

Explicação:

Para uma campanha de divulgação de um novo perfume para o verão, onde vários anúncios em vídeo nativos serão utilizados, o tipo de item de linha mais apropriado a ser criado no Display & Video 360 é Display. Embora a campanha envolva vídeos nativos, o termo ‘vídeo’ geralmente refere-se a anúncios em vídeo que são exibidos em players de vídeo dentro de páginas da web, em oposição a anúncios em vídeo em plataformas como o YouTube. Como a campanha envolve a divulgação de um perfume, que é um produto mais associado a imagens visuais e estéticas, a exibição de anúncios em vídeo nativos dentro de espaços de visualização tradicionais do Display pode ser mais eficaz para alcançar o público-alvo e transmitir a mensagem desejada. Portanto, ao criar um item de linha do tipo Display, os anunciantes podem configurar a campanha para incluir anúncios em vídeo nativos que serão exibidos em sites relevantes para a promoção do perfume de verão, maximizando assim a visibilidade e o impacto da campanha.

 

Uma loja de departamentos quer ajustar a campanha do Display & Video 360 para atrair os clientes que mais consomem e geram o melhor retorno do investimento em publicidade. Qual estratégia de lances deve ser usada?

• Lances personalizados
• Maximizar conversões
• Maximizar cliques
• Active View

 

Explicação:

Para ajustar a campanha do Display & Video 360 visando atrair os clientes que mais consomem e geram o melhor retorno do investimento em publicidade, a estratégia de ‘Lances personalizados’ deve ser usada. Essa é a resposta correta porque os lances personalizados permitem que os anunciantes ajustem os lances com base em diferentes critérios, como o comportamento do usuário, o histórico de compras e o valor do cliente. Ao direcionar os lances para os clientes mais valiosos, a loja de departamentos pode otimizar seu retorno sobre o investimento (ROI) e maximizar o impacto de sua campanha, concentrando seus recursos em alcançar aqueles que são mais propensos a converter e gerar receita substancial. As outras opções, como ‘Maximizar conversões’ e ‘Maximizar cliques’, são estratégias mais genéricas que podem não ser tão eficazes em direcionar especificamente os clientes mais valiosos para a loja de departamentos. ‘Active View’, por outro lado, refere-se a uma métrica de visibilidade de anúncios e não a uma estratégia de lances direcionada para maximizar o ROI por meio da segmentação de clientes valiosos. Portanto, escolher a opção de ‘Lances personalizados’ é a abordagem mais adequada para atender aos objetivos específicos da loja de departamentos.

 

Uma floricultura está veiculando uma campanha para pessoas que trabalham com assessoria de eventos, um público-alvo específico criado no Display & Video 360. A empresa quer que esse público veja o anúncio até duas vezes por mês. Onde o gerenciamento de frequência é definido?

• Nas configurações do item de linha
• Nas configurações do pedido de inserção
• Nas configurações do público-alvo específico
• Nas configurações da campanha

 

Explicação:

Para garantir que o público-alvo específico criado no Display & Video 360, composto por pessoas que trabalham com assessoria de eventos, veja o anúncio até duas vezes por mês, o gerenciamento de frequência é definido nas configurações do público-alvo específico. Essa opção permite que os anunciantes controlem com precisão a frequência com que os anúncios são exibidos para um determinado grupo de pessoas ao longo de um período específico. Ao definir a frequência desejada nas configurações do público-alvo específico, a floricultura pode garantir que seus anúncios sejam exibidos com a frequência ideal para alcançar seu público-alvo sem sobrecarregá-lo com excesso de exposição. Isso é fundamental para evitar a fadiga do anúncio e garantir que os espectadores não se cansem do conteúdo publicitário. Portanto, ao escolher as configurações do público-alvo específico para definir o gerenciamento de frequência, a floricultura pode controlar de maneira eficaz a frequência de exibição de seus anúncios e maximizar o impacto de sua campanha publicitária direcionada aos profissionais de assessoria de eventos.