Vicen Martinez

Sua cliente, uma empresa de produtos orgânicos de bem-estar, está lançando um detergente sem alergênicos. Ela quer que a campanha de smart TV apareça em parâmetros e conteúdos muito específicos. Quais ferramentas do Display & Video 360 podem ajudar a proteger a marca dessa empresa?

• Classificação de conteúdo digital, categorias sensíveis e categorias gerais
• Classificação de conteúdo digital, verificação de publicidade e tráfego inválido
• Classificação de conteúdo digital, categorias sensíveis e análise de publicidade
• Classificação de conteúdo digital, categorias sensíveis e tráfego inválido

 

Explicação:

Para ajudar a proteger a marca da empresa de produtos orgânicos de bem-estar durante o lançamento do detergente sem alergênicos em uma campanha de smart TV com parâmetros e conteúdos específicos, as ferramentas do Display & Video 360 que podem ser úteis são Classificação de conteúdo digital, categorias sensíveis e tráfego inválido. A classificação de conteúdo digital permite que os anunciantes determinem quais tipos de conteúdo são apropriados para seus anúncios, garantindo que apenas conteúdos relevantes e seguros sejam associados à marca. As categorias sensíveis permitem ainda mais refinamento, permitindo que a empresa evite a associação com conteúdos específicos que possam não ser adequados para sua imagem de marca, como temas relacionados a saúde, bem-estar e alergênicos. Além disso, a detecção e filtragem de tráfego inválido ajudam a garantir que os anúncios sejam exibidos apenas em ambientes autênticos e legítimos, protegendo assim a integridade da campanha e evitando o desperdício de recursos em impressões fraudulentas ou não genuínas. Portanto, ao usar a classificação de conteúdo digital, categorias sensíveis e tráfego inválido no Display & Video 360, a empresa pode proteger efetivamente sua marca durante a campanha de smart TV, garantindo que seus anúncios sejam exibidos apenas em contextos relevantes e seguros, alinhados com seus valores e objetivos de negócios.

 

Seu novo colega está trabalhando em uma grande campanha de roupas para atividades ao ar livre e quer usar os arquivos de dados estruturados (SDFs, na sigla em inglês) para atualizar alguns detalhes. Ele pede para você verificar por que ele recebe uma mensagem de erro quando tenta fazer upload para o Display & Video 360. O que seu colega provavelmente fez de errado para causar esse erro?

• Ele configurou um SDF que modifica origens de inventário.
• Ele configurou um SDF com linhas para edição e remoção de itens de linha.
• Ele configurou um SDF com linhas para item de linha e pedido de inserção.
• Ele configurou um SDF com 100 itens de linha em apenas um arquivo.

 

Explicação:: O erro que o colega provavelmente encontrou ao tentar fazer upload para o Display & Video 360 ocorreu porque ele configurou um SDF com linhas para item de linha e pedido de inserção. As mensagens de erro ao tentar fazer upload de arquivos de dados estruturados (SDFs) geralmente ocorrem quando há conflitos nas configurações ou formatações dos dados. Nesse caso, ao configurar um SDF com linhas para item de linha e pedido de inserção, seu colega está tentando realizar duas operações diferentes em um único arquivo, o que não é suportado pelo sistema. Os arquivos SDFs devem ser estruturados de forma precisa e específica, com cada arquivo realizando apenas uma função clara e definida. Portanto, ao tentar incluir múltiplas operações em um único arquivo SDF, o sistema detecta um erro de formatação e emite uma mensagem de erro ao fazer o upload. Para corrigir esse problema, seu colega deve separar as operações de item de linha e pedido de inserção em arquivos SDFs distintos, garantindo que cada arquivo cumpra com as diretrizes e formatos necessários para uma importação bem-sucedida no Display & Video 360.

Seu colega quer verificar o estudo de Brand Lift (BLS, na sigla em inglês) na nova transação programática garantida do anúncio em áudio de um cliente. Quando executa um BLS no Display & Video 360, ele não consegue encontrar resultados significativos para a transação. Qual poderia ser o motivo?

• Não é possível medir o Brand Lift de anúncios em áudio.
• Não é possível medir o Brand Lift com o Display & Video 360.
• Não é possível medir o Brand Lift de transações programáticas garantidas.
• O relatório de Brand Lift não aparece instantaneamente no Display & Video 360.

 

Explicação:

O motivo pelo qual seu colega não consegue encontrar resultados significativos para o estudo de Brand Lift (BLS) na nova transação programática garantida do anúncio em áudio de um cliente no Display & Video 360 é porque não é possível medir o Brand Lift de transações programáticas garantidas. O Brand Lift é uma métrica que avalia o impacto da publicidade na percepção da marca pelos consumidores, geralmente por meio de pesquisas realizadas após a exposição aos anúncios. No entanto, nas transações programáticas garantidas, os anunciantes compram inventário publicitário diretamente dos editores com base em acordos pré-negociados, o que pode limitar a capacidade de realizar estudos de Brand Lift devido à falta de acesso a métricas específicas de desempenho da campanha. Portanto, é importante reconhecer que a mensuração do Brand Lift pode não ser viável em certos tipos de transações programáticas, incluindo anúncios em áudio, devido às limitações de disponibilidade de dados e integração com plataformas de análise como o Display & Video 360.

 

Seu colega está preparando uma campanha futura de um novo livro voltado a adultos entre 18 e 64 anos. Ele quer usar um recurso do Display & Video 360 para entender a exposição desse grupo demográfico à campanha. Qual recurso seu colega deve usar para descobrir essas métricas?

• Ferramenta ‘Planejador de alcance’.
• Espaço de trabalho ‘Plano’.
• Ferramenta de estimativa.
• Ferramenta de insights.

 

Explicação:: Para entender a exposição do grupo demográfico de adultos entre 18 e 64 anos à campanha futura de um novo livro, o recurso mais apropriado que seu colega deve usar é a Ferramenta ‘Planejador de alcance’. Esta ferramenta permite aos anunciantes prever o alcance potencial de suas campanhas com base em diferentes configurações de segmentação, incluindo dados demográficos, como faixa etária. Ao inserir os parâmetros demográficos desejados, como idade, o Planejador de alcance fornecerá estimativas sobre quantas pessoas dentro desse grupo demográfico podem ser alcançadas pela campanha, bem como outras métricas importantes, como impressões esperadas e frequência. Isso permite que seu colega avalie adequadamente o potencial alcance da campanha e faça ajustes necessários para atingir seu público-alvo de maneira eficaz. Portanto, ao usar a ferramenta ‘Planejador de alcance’, seu colega pode obter insights valiosos sobre como sua campanha será exposta ao grupo demográfico-alvo, ajudando a informar e otimizar sua estratégia de marketing.

Seu colega deu o lance mais alto, de US$ 15,00, em um leilão de primeiro preço fixo para inventário em várias trocas no Display & Video 360. Quanto seu colega vai pagar pelas impressões?

• US$ 15,01
• US$ 10,00
• US$ 15,00
• US$ 14,99

 

Explicação:

Se o seu colega deu o lance mais alto de US$ 15,00 em um leilão de primeiro preço fixo para inventário em várias trocas no Display & Video 360, ele vai pagar US$ 15,00 pelas impressões. Em um leilão de primeiro preço fixo, o valor pago pelo vencedor é igual ao lance mais alto dado. Nesse caso, como o lance do seu colega foi de US$ 15,00 e ele foi o vencedor do leilão, ele pagará exatamente esse valor por cada impressão obtida através desse leilão. Não há nenhum acréscimo ao preço do lance vencedor, portanto ele pagará exatamente o valor que ofereceu pelo inventário. Isso faz com que o preço das impressões seja igual ao lance vencedor de US$ 15,00, conforme determinado pelas regras do leilão de primeiro preço fixo no Display & Video 360.

 

Seu colega criou um item de linha no Display & Video 360 para a campanha Web para dispositivos móveis do cliente. No entanto, por acidente, ele segmentou apps para dispositivos móveis. Ele removeu a segmentação no nível do pedido de inserção, mas a campanha continua com a mesma segmentação inicial. Por que isso poderia estar acontecendo?

• Não é possível modificar a segmentação do pedido de inserção no nível do item de linha.
• Não é possível modificar a segmentação do item de linha no nível do pedido de inserção.
• Não é possível modificar a segmentação depois de atribuir itens de linha à campanha.
• Não é possível modificar a segmentação para inventário no app para dispositivos móveis no nível do item de linha.

 

Explicação:

O problema que seu colega está enfrentando, onde a segmentação inicial ainda está ativa apesar de ter removido a segmentação no nível do pedido de inserção, ocorre porque não é possível modificar a segmentação do item de linha no nível do pedido de inserção. Quando um item de linha é criado no Display & Video 360, a segmentação é definida no nível do item de linha, o que significa que ela é aplicada independentemente de qualquer segmentação definida no nível do pedido de inserção. Embora seja possível adicionar ou remover segmentações no nível do pedido de inserção, isso não afeta a segmentação já definida no nível do item de linha. Portanto, mesmo que seu colega tenha removido a segmentação no nível do pedido de inserção, a segmentação original no nível do item de linha ainda estará ativa, a menos que seja modificada diretamente no item de linha. Para corrigir isso, seu colega precisa acessar as configurações do item de linha e remover a segmentação de apps para dispositivos móveis diretamente no nível do item de linha. Somente então a campanha será atualizada com as segmentações corretas, permitindo que ela alcance o público-alvo desejado.