Vicen Martinez

Qual afirmativa resume de maneira precisa as opções para personalizar os modelos de atribuição no Display & Video 360?

• Conversões de visualização (VTCs) visíveis concedem o dobro dos créditos de atribuição às impressões visíveis.
• A estimativa de conversão ajuda a preencher lacunas caso algumas conversões não possam ser observadas e atribuídas diretamente.
• Não é possível ativar estimativas de conversão e conversões de visualização (VTCs) visíveis no mesmo modelo de atribuição.
• Só é possível ativar as conversões de visualização (VTCs) visíveis no modelo de atribuição de última interação.

 

Explicação:: A afirmativa correta que resume precisamente as opções para personalizar os modelos de atribuição no Display & Video 360 é: ‘A estimativa de conversão ajuda a preencher lacunas caso algumas conversões não possam ser observadas e atribuídas diretamente.’ Esta resposta é correta porque destaca a função essencial da estimativa de conversão, que é preencher lacunas no acompanhamento de conversões quando estas não podem ser diretamente observadas e atribuídas. Isso é crucial em situações onde há limitações técnicas ou de rastreamento que impedem a captura precisa de todas as conversões. A capacidade de utilizar a estimativa de conversão permite uma análise mais completa do desempenho da campanha, mesmo quando todas as conversões não são diretamente atribuíveis. As outras opções fornecem informações adicionais sobre os modelos de atribuição e as configurações possíveis, mas não destacam a funcionalidade específica da estimativa de conversão na personalização dos modelos de atribuição. Portanto, a escolha da opção que menciona a estimativa de conversão como uma ferramenta para preencher lacunas em dados de conversão é a resposta mais precisa e adequada à pergunta.

Qual afirmativa descreve a diferença entre listas de bloqueio e categorias sensíveis no Display & Video 360?

• A aplicação da lista de bloqueio limita o número de impressões disponíveis, mas a aplicação das categorias sensíveis não gera nenhuma limitação.
• A aplicação das categorias sensíveis limita o número de impressões disponíveis, mas a aplicação da lista de bloqueio não gera nenhuma limitação.
• É possível modificar as categorias sensíveis, mas não a lista de bloqueio.
• É possível modificar a lista de bloqueio, mas não as categorias sensíveis.

 

Explicação:: A diferença entre listas de bloqueio e categorias sensíveis no Display & Video 360 reside na sua flexibilidade e aplicação. A afirmação correta é que ‘É possível modificar a lista de bloqueio, mas não as categorias sensíveis’. Isso porque as listas de bloqueio são criadas pelos anunciantes para excluir especificamente determinados sites, aplicativos ou categorias de conteúdo que não desejam associar às suas campanhas publicitárias. Os anunciantes podem adicionar ou remover sites e aplicativos dessa lista conforme necessário para atender às suas estratégias de marca. Por outro lado, as categorias sensíveis são conjuntos predefinidos de categorias de conteúdo que são consideradas sensíveis ou inadequadas para algumas marcas. Essas categorias são definidas pelo Google e não podem ser modificadas pelos anunciantes. Portanto, enquanto as listas de bloqueio oferecem controle personalizado sobre onde os anúncios são exibidos, as categorias sensíveis são aplicadas de forma mais abrangente e não podem ser ajustadas pelos anunciantes.

 

Para transações não garantidas no Display & Video 360, quando é recomendado dar um lance 20% maior que o preço mínimo?

• Quando você quer assegurar um número fixo de impressões.
• Quando você está pagando em moedas diferentes por uma campanha publicitária mundial.
• Quando você está trabalhando com vários editores em uma transação.
• Quando você quer aplicar o gerenciamento de frequência à transação.

 

Explicação:: Ao dar um lance em uma transação não garantida no Display & Video 360, é importante considerar fatores como a moeda em que o pagamento será feito, especialmente em campanhas publicitárias globais. Escolher a opção ‘Quando você está pagando em moedas diferentes por uma campanha publicitária mundial’ é a escolha correta porque em transações internacionais, as flutuações cambiais podem influenciar o valor real do lance. Oferecer um lance 20% maior que o preço mínimo ajuda a mitigar os riscos associados a essas flutuações, garantindo uma posição mais competitiva no leilão, independentemente das variações cambiais. Isso permite que os anunciantes protejam seus interesses financeiros e garantam que sua campanha seja veiculada de forma eficaz e eficiente em uma escala global, mesmo em um ambiente de câmbio volátil.

Para relacionar o comportamento dos clientes a uma meta de negócios anual de 20% de aumento na receita, o que você deve configurar no Display & Video 360?

• Lances personalizados.
• Acompanhamento de conversões.
• Relatórios instantâneos.
• Modelo de atribuição.

 

Explicação:: Para relacionar o comportamento dos clientes a uma meta de negócios anual de 20% de aumento na receita, você deve configurar um Modelo de atribuição no Display & Video 360. Um modelo de atribuição é essencial para entender como diferentes interações do cliente contribuem para o alcance de metas específicas de negócios, como aumento na receita. Ele atribui valor a cada ponto de contato ao longo do caminho do cliente, desde o primeiro clique até a conversão final, permitindo uma análise mais precisa e detalhada do desempenho das campanhas. Ao configurar um modelo de atribuição no Display & Video 360, os profissionais de marketing podem identificar quais canais, anúncios e estratégias estão impulsionando efetivamente o aumento da receita e, assim, otimizar suas campanhas de acordo. Isso ajuda a alinhar os esforços de marketing com os objetivos de negócios de longo prazo, como a meta de 20% de aumento na receita anual, garantindo uma alocação eficiente de recursos e um retorno sólido sobre o investimento em publicidade. Portanto, ao escolher o modelo de atribuição, os profissionais de marketing podem obter insights valiosos sobre o comportamento dos clientes e sua influência nas metas de negócios, permitindo uma tomada de decisão mais informada e estratégica no Display & Video 360.

Para gerenciar a frequência nas transações programáticas garantidas em vários editores, qual nível você precisa acessar na conta do Display & Video 360?

• Nível do anunciante
• Nível do pedido de inserção
• Nível do item de linha
• Nível da campanha

 

Explicação:: Para gerenciar a frequência nas transações programáticas garantidas em vários editores no Display & Video 360, o nível que precisa ser acessado na conta é o ‘Nível da campanha’. Esta é a resposta correta porque, no Display & Video 360, a configuração de frequência é geralmente gerenciada no nível da campanha. Ao acessar o nível da campanha, os anunciantes têm controle sobre como a frequência é distribuída entre os diversos editores e podem ajustar as configurações de frequência de acordo com as necessidades específicas da campanha. Isso permite que eles evitem a exibição excessiva do mesmo anúncio para um único usuário em diferentes editores, o que pode levar à fadiga do anúncio e a uma experiência negativa do usuário. As outras opções, como o nível do anunciante, o nível do pedido de inserção e o nível do item de linha, não oferecem o mesmo nível de controle granular sobre a frequência em transações programáticas garantidas em vários editores. Portanto, ao acessar o nível da campanha, os anunciantes podem otimizar eficazmente a frequência dos anúncios para alcançar um equilíbrio adequado entre exposição e engajamento do usuário em suas campanhas programáticas garantidas.

No Display & Video 360, qual seria um bom caso de uso dos pacotes de inventário?

• Uma loja de joias on-line quer promover uma coleção de fim de ano em dezembro. Ela quer negociar com um editor a possibilidade de desistir caso as condições climáticas afetem a pontualidade da entrega.
• Uma marca de cosméticos vai lançar uma nova linha de bronzeadores para o verão. Ela quer executar um inventário não garantido com vários editores de beleza.
• Uma torrefadora de café nacional está lançando uma nova torra média com potencial de ser bem popular. Ela criou um bloco de anúncios personalizados para posicionar na página inicial de alguns dos principais blogs sobre café da região.
• Um estúdio de cinema quer alcançar o maior número possível de espectadores para um novo lançamento. Além disso, ele também quer manter um CPM eficiente.

 

Explicação:: Um bom caso de uso dos pacotes de inventário no Display & Video 360 seria quando uma marca de cosméticos está prestes a lançar uma nova linha de bronzeadores para o verão e deseja executar um inventário não garantido com vários editores de beleza. Esta opção é adequada porque os pacotes de inventário oferecem uma maneira conveniente de agrupar várias propriedades de mídia juntas, permitindo que os anunciantes alcancem um público específico em diversos sites sem a necessidade de negociar com cada editor individualmente. No caso específico da marca de cosméticos, ao utilizar os pacotes de inventário, ela pode direcionar sua campanha de forma eficaz para os públicos interessados em beleza e cuidados com a pele, aproveitando a variedade de editores de beleza disponíveis. Isso garante que a marca alcance sua audiência-alvo de maneira abrangente, maximizando assim o alcance da campanha e o potencial de engajamento com seu público-alvo durante o lançamento dos bronzeadores para o verão. Portanto, ao escolher essa opção, a marca de cosméticos pode garantir uma campanha eficaz e estratégica para promover sua nova linha de produtos.