Respostas ao Exame Aumente as Vendas Offline

Respostas ao Exame Aumente as Vendas Offline

 

 

Questions:

 

Além das visitas à loja, que outra informação é necessária para medir as vendas do estabelecimento?

• Engajamentos com mapas.
• Engajamentos com anúncios.
• Pesquisas.
• Informações da extensão do local.

 

Você quer comparar uma estratégia de lances manuais com uma campanha omnichannel de Lances inteligentes. Qual o melhor método para testar essa estratégia?

• Com base no usuário.
• Incrementabilidade.
• Geo-X.
• Experimentos de campanha.

 

Qual é a frequência mínima de atualização recomendada para o feed de inventário de produtos locais?

• Mensal.
• Trimestral.
• Diária.
• Semanal.

 

Depois de fazer upload do feed de inventário de produtos locais e configurar a programação do feed, o que você precisa fazer?

• Criar uma campanha de anúncios de inventário local.
• Solicitar verificação de inventário.
• Fazer upload de locais no Perfil da Empresa.
• Ativar um programa de anúncios de inventário local.

 

Em que situação você usaria uma extensão de local de afiliado?

• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em um local de propriedade direta dele.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em locais que não são de propriedade dele.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços no comércio entre empresas.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços para outros fabricantes.

 

Qual das alternativas a seguir é uma ação que os clientes omnichannel adotam ao decidir uma compra?

• Clientes omnichannel fazem compras em silos, tanto on-line quanto pessoalmente.
• Clientes omnichannel só fazem compras nas lojas e respondem por um volume muito maior de vendas.
• Clientes omnichannel interagem digitalmente com um produto ou serviço diversas vezes antes de efetuar uma compra.
• Clientes omnichannel preferem interagir com um produto ou serviço na loja, e não digitalmente.

 

Qual das alternativas a seguir é um canal de publicidade off-line tradicional?

• E-mail.
• Remarketing da Rede de Display.
• Rádio.
• Mídias sociais.

 

Você trabalha em uma agência que cuida de várias contas de grandes varejistas. Uma delas é um varejista que tem lojas e quer aumentar as vendas on-line e off-line. O cliente não entende muito bem como as contas do Perfil da Empresa, do Merchant Center e do Google Ads funcionam juntas e pede esclarecimento. Como você pode explicar para ele?

• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as informações do produto, e o Google Ads gerencia as campanhas.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações do produto, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações de loja.
• O Perfil da Empresa gerencia as campanhas, o Merchant Center gerencia as informações da loja, e o Google Ads gerencia as informações do produto.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações do produto.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel difere das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas opções.

• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.

 

Qual objetivo de campanha você estabeleceria ao criar uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Vendas.
• Visitas a lojas locais e promoções.
• Leads.
• Tráfego no site.

 

Como são medidas as visitas à loja?

• Quando os usuários visualizam seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às visualizações de anúncio.
• Quando os usuários interagem com seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às interações com os anúncios com proteção da privacidade.
• Quando os usuários fazem compras on-line e depois visitam uma loja, o Google atribui essas visitas à interação e às compras on-line.
• Quando os usuários fazem compras na loja, o Google atribui essas visitas às conversões do anúncio.

 

Como calcular quanto vale uma visita à loja para sua empresa?

• (Taxa de compras on-line) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras na loja) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja

 

Qual é a recomendação de orçamento e tempo para a execução da sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 250.
• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 250.

 

Você trabalha na equipe de marketing de lojas de uma pequena empresa de hardware com 10 unidades de franquia. Cada franqueado tem um orçamento para usar na promoção da própria unidade e impulsionar o tráfego na loja. Qual seria sua recomendação?

• Definir uma campanha por unidade (local).
• Definir uma campanha por cidade.
• Definir uma campanha por região.
• Definir uma campanha por país.

 

Você tem uma pequena loja de bicicletas e quer conhecer as jornadas dos seus clientes entre o engajamento com um anúncio e a visita à loja. Qual métrica deve usar?

• Vendas na loja.
• Visitas à loja.
• Ações de anúncio.
• Ações locais.

 

O que é um experimento geográfico?

• Os experimentos geográficos usam regiões sobrepostas que são atribuídas a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões não sobrepostas que são atribuídas aleatoriamente a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas a um grupo de controle.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas ao grupo de teste.

 

Em quais setores seria vantajoso para uma empresa executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Varejo.
• E-commerce.
• Restaurantes fast-food.
• Automobilístico.
• Hotelaria.

 

Você sabe que seus compradores interagem com produtos ou serviços diversas vezes on-line antes de fazer a compra na loja. Sendo assim, como deve ser a abordagem de uma estratégia omnichannel?

• Encontrar diferentes canais de publicidade off-line para alcançar seus clientes.
• Incentivar os clientes a comprar pelo canal que você preferir.
• Criar estratégias de marketing distintas para canais on-line e off-line.
• Falar com os clientes em qualquer ponto da jornada de compra digital.

 

Embora a campanha Performance Max use modelos de aprendizado de máquina para otimizar diversos recursos, quais três recursos ainda precisam ser adicionados manualmente? Escolha duas opções.

• Lances.
• Criativos de anúncios.
• Posições do anúncio.
• Combinações de criativos.
• Orçamento.

 

Você quer experimentar os lances omnichannel, mas certas categorias são exclusivamente off-line. Qual seria a configuração de lances omnichannel recomendada?

• Nível do anúncio.
• Nível do grupo de anúncios.
• Nível da conta.
• Nível da campanha.

 

O que é um grupo de controle?

• É um grupo separado do restante do experimento, mas que ainda faz parte do teste.
• É um grupo separado do restante do experimento.
• É um grupo incluído no experimento.
• É um grupo incluído no experimento, mas ainda parcialmente separado do experimento.

 

O que pode acontecer se o objetivo da otimização for apenas conversões on-line?

• Você pode perder clientes em potencial que só fazem compras off-line ou que pesquisam on-line, mas compram nas lojas.
• Você pode perder clientes em potencial que consomem todos os formatos de anúncio.
• Você pode perder clientes em potencial que demonstram interesse no seu produto.
• Você pode perder clientes em potencial que assistiram a seu anúncio.

 

Você quer divulgar uma promoção de fim de semana usando criativos. Qual seria sua recomendação para isso?

• Iniciar a campanha com duas a três semanas de antecedência e atualizar o criativo de loja mais genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha com uma semana de antecedência e atualizar, no dia da promoção, o criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha com dois a três dias de antecedência e, no dia da promoção, atualizar seu criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha um dia antes da promoção e atualizar seu criativo com frequência, para alternar um criativo de loja mais genérico com um centrado nas vendas.

 

Quais das seguintes alternativas são requisitos para registrar visitas à loja? Escolha duas opções.

• Definir uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Palavras-chave da rede de pesquisa.
• Dados suficientes para passar os limites de privacidade e qualidade do modelo.
• Vincular uma conta de Perfil da Empresa.

 

Aponte uma recomendação para configurar uma campanha Performance Max para metas omnichannel.

• Incluir todos os produtos do feed de inventário de produtos locais.
• Segmentar os produtos por disponibilidade e tipo.
• Incluir todos os produtos do feed de produtos locais.
• Segmentar os produtos por metas de negócios e performance.

 

Recentemente você lançou uma linha de barras de proteína orgânicas para vender em um varejista popular de grande porte. Qual extensão deve ser usada ao configurar sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Extensão de local com o Perfil da Empresa.
• Extensão de local de afiliado com um grupo por locais globais.
• Extensão de local de afiliado com uma rede selecionada pelo Google.
• Extensão de local com uma rede selecionada pelo Google.

 

Qual é o propósito do Google Merchant Center?

• Com o Merchant Center, é possível gerenciar as informações de sua loja e como elas são exibidas no Google.
• Com o Merchant Center, é possível criar, gerenciar e veicular suas campanhas.
• Com o Merchant Center, é possível gerenciar como o Google exibe seu inventário de produtos on-line e na loja.
• Com o Merchant Center, é possível criar e editar locais e extensões de local de afiliados.

 

Você gerencia o marketing de uma pequena rede varejista com um e-commerce. Ela pretende expandir para 20 lojas nos próximos meses visando aumentar o volume total de vendas on-line e nas lojas. Qual abordagem você deve adotar para ajudar a alcançar essa meta?

• Omnichannel + Foco na loja.
• Omnichannel.
• Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.

 

O que é a incrementabilidade?

• É um jeito de medir se as mudanças de comportamento dos usuários foram causadas diretamente pela exposição a uma campanha de anúncios.
• É uma modelagem de alto nível usada para entender os elementos que impulsionam as vendas, incluindo as mídias e todos os fatores externos possíveis.
• É uma atribuição quase em tempo real que ajuda nas decisões comerciais e de lances a curto prazo.
• É uma forma de comparar as variações de um criativo de anúncio.

 

Quando você pode usar uma abordagem de campanha omnichannel do Shopping?

• Quando seus produtos da loja e do e-commerce apresentam muita sobreposição.
• Se você tem orçamentos on-line e off-line distintos.
• Se você não tem um site de e-commerce.
• Quando seus produtos da loja e do e-commerce não apresentam muita sobreposição.

 

Quais indicadores não pertencentes ao Google Ads são usados para modelar visitas à loja?

• Fornecedores terceirizados que disponibilizam dados de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Interação com uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Dados de GPS, Wi-Fi e rede de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Interação com um anúncio on-line e depois uma visita à loja física.

 

Qual é uma das vantagens da opção de retirar depois?

• Você pode mostrar produtos que ainda não foram lançados.
• Você pode promover produtos que atualmente não estão disponíveis na loja, mas vão estar disponíveis para retirada na loja em alguns dias.
• Você pode mostrar produtos que estão sendo exibidos na sua loja, mas que não estão disponíveis para compra imediata.
• Você pode mostrar produtos que estão disponíveis para retirada fora da loja.

 

Você tem uma loja de roupas local, mas não uma página de destino para cada produto, que é necessária para usar os anúncios de inventário local. Qual recurso você deve usar para divulgar seus produtos nos anúncios de inventário local?

• Vitrine local hospedada pelo Google.
• Vitrine local hospedada pelo comerciante.
• Vitrine local hospedada pelo Shopping.
• Vitrine local hospedada pelo produto.

 

Qual entrada manual vai ser necessária para configurar uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Combinações de criativos.
• Criativos de anúncios.
• Lances.
• Posições do anúncio.

 

Qual das alternativas a seguir é uma prioridade para as equipes de marketing de loja ou de marketing tradicional?

• Aumentar as vendas na loja dos franqueados.
• Aumentar as vendas pelos canais de marketing digital.
• Aumentar as principais vendas por e-commerce.
• Aumentar as vendas na loja por diversos canais de marketing.

 

Qual é o principal benefício da campanha Performance Max para as metas da loja?

• Ela apresenta configurações de campanha personalizáveis para atingir metas de negócios específicas.
• Ela é baseada em metas para maximizar os objetivos de marketing off-line do usuário.
• Ela tem orçamento automatizado para otimizar a performance.
• Ela tem controles manuais para gerar uma melhor performance.

 

Qual fonte de dados de local exige a configuração e a vinculação de uma conta ao Google Ads?

• Perfil da Empresa.
• Redes selecionadas pelo Google.
• Google Ads.
• Google Merchant Center.

 

Qual dos seguintes engajamentos é registrado como ações locais?

• Interações no site.
• Cliques para ligar.
• Leitura de avaliações.
• Avaliações do app.

 

Qual informação é exibida usando as extensões de local vinculadas pelo Perfil da Empresa no Google?

• Botão para chamadas.
• Produtos.
• App.
• Avaliações.

 

Em qual cenário você usaria uma abordagem com foco na loja?

• Uma empresa quer convencer seus clientes na loja a assinarem uma newsletter mensal.
• Uma mercearia quer aumentar as visitas nos seus locais físicos e promover os produtos disponíveis.
• Um provedor de Internet local quer conquistar leads on-line para promover um novo pacote de serviços.
• Um site de e-commerce quer otimizar a performance on-line e o retorno do investimento em toda a jornada do cliente on-line.

 

Qual o melhor método para determinar se um anúncio gerou resultados incrementais?

• Com base no produto.
• Com base no usuário.
• Com base no local.
• Com base na loja.

 

De que forma você pode interagir com sua equipe ao desenvolver uma estratégia on-line para off-line?

• Encontrar com cada equipe separadamente, para saber mais sobre a estratégia O2O delas.
• Definir objetivos de negócio e KPIs on-line e off-line distintos para cada equipe.
• Fazer perguntas estimulantes para alinhar as metas de negócios e de clientes.
• Seguir uma estrutura de marketing tradicional designada para equipes on-line e off-line.

 

Quais são as estratégias de Lances inteligentes que podem ajudar na otimização para ações de conversão off-line? Escolha três opções.

• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).
• Maximizar o valor da conversão.
• Custo por ação desejado (tCPA).
• Custo por clique (CPC).
• Custo por mil impressões (CPM).

 

Quais das alternativas a seguir são abordagens de vendas off-line? Escolha três opções.

• Omnichannel.
• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line.
• On-line + Omnichannel.

 

Qual é uma das vantagens dos anúncios de inventário local?

• Eles alcançam mais compradores em áreas próximas às suas lojas e exibem todos os itens disponíveis nelas, bem como os itens mais vendidos e em promoção.
• Você pode configurar a segmentação por palavras-chave na sua campanha para alcançar os clientes certos, na hora certa.
• Você pode gerar leads ao incentivar os clientes a se inscreverem em uma newsletter mensal.
• Você pode configurar e direcionar as visitas à sua unidade usando as extensões de local.

 

Quando é feita uma visita à loja, os dados são validados por um painel de usuários voluntários que participam do Google Recompensa sua Opinião. Quantos usuários são voluntários?

• 5 milhões.
• 500 mil.
• 1 milhão.
• 100 mil.

 

Qual é a ferramenta de automação que ajuda na otimização para compradores on-line e off-line?

• Inserção de anúncios dinâmicos.
• Sitelinks.
• Lance manual.
• Lances inteligentes.

 

A diretora de marketing (CMO, na sigla em inglês) de um grande varejista quer modernizar a estratégia de marketing atual usando KPIs on-line e off-line. As equipes da empresa sempre trabalharam em silos. O que a CMO deve fazer ao criar uma estratégia on-line para off-line holística? Escolha três opções.

• Incentivar as equipes com metas e KPIs unificados.
• Definir metas e KPIs distintos para cada equipe.
• Sugerir mudanças organizacionais na estrutura das reuniões, nos orçamentos de mídia e nos KPIs.
• Conhecer as equipes diferentes e o que medem para monitorar as respectivas metas.
• Incentivar estrutura organizacional, orçamentos e reuniões em silos.

 

Em que situação é recomendável usar uma extensão de local em vez de uma extensão de local de afiliado?

• Quando você tem seu próprio negócio e quer aumentar as visitas ao seu local.
• Quando seus produtos ou serviços são vendidos por outros varejistas, e você quer aumentar as visitas ao local da loja.
• Quando você vende seus produtos ou serviços para grandes redes e pequenas empresas.
• Quando seus produtos ou serviços são vendidos em diferentes lojas da mesma marca.

 

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Aponte uma recomendação para configurar uma campanha Performance Max para metas omnichannel.

• Segmentar os produtos por metas de negócios e performance.
• Segmentar os produtos por disponibilidade e tipo.
• Incluir todos os produtos do feed de inventário de produtos locais.
• Incluir todos os produtos do feed de produtos locais.

 

Para determinar se um anúncio gerou resultados incrementais, que método você usaria?

• Com base no produto.
• Com base no usuário.
• Com base na loja.
• Com base no local.

 

Você tem uma pequena loja de bicicletas e quer conhecer as jornadas dos seus clientes entre o engajamento com um anúncio e a visita à loja. Qual métrica deve usar?

• Visitas à loja.
• Vendas na loja.
• Ações locais.
• Ações de anúncio.

 

Qual alternativa a seguir descreve como o Google contabiliza uma visita à loja?

• Quando os usuários interagem com seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às interações com os anúncios com proteção da privacidade.
• Quando os usuários fazem compras na loja, o Google atribui essas visitas às conversões do anúncio.
• Quando os usuários fazem compras on-line e depois visitam uma loja, o Google atribui essas visitas à interação e às compras on-line.
• Quando os usuários visualizam seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às visualizações de anúncio.

 

Quais das alternativas a seguir são abordagens de vendas off-line? Escolha três opções.

• On-line.
• Foco na loja.
• Omnichannel.
• On-line + Omnichannel.
• Omnichannel + Foco na loja.

 

Qual dos seguintes parâmetros de orçamento e tempo você deve seguir na execução de uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 250.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 250.

 

Quais das seguintes alternativas são necessárias para que você possa registrar visitas à loja? Escolha duas opções.

• Vincular uma conta de Perfil da Empresa.
• Dados suficientes para passar os limites de privacidade e qualidade do modelo.
• Palavras-chave da rede de pesquisa.
• Definir uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.

 

Quais indicadores não pertencentes ao Google Ads são usados para modelar visitas à loja?

• Fornecedores terceirizados que disponibilizam dados de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Dados de GPS, Wi-Fi e rede de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Interação com uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Interação com um anúncio on-line e depois uma visita à loja física.

 

Em qual das seguintes situações seria preferível uma extensão de local em vez de uma extensão de local de afiliado?

• Quando seus produtos ou serviços são vendidos em diferentes lojas da mesma marca.
• Quando você tem seu próprio negócio e quer aumentar as visitas ao seu local.
• Quando você vende seus produtos ou serviços para grandes redes e pequenas empresas.
• Quando seus produtos ou serviços são vendidos por outros varejistas, e você quer aumentar as visitas ao local da loja.

 

Qual canal de publicidade a seguir é considerado um canal off-line (tradicional)?

• Remarketing da Rede de Display.
• Rádio.
• E-mail.
• Mídias sociais.

 

Você trabalha em uma agência e um dos seus clientes de contas de varejo informou o objetivo dele: aumentar as vendas on-line e nas lojas. Ele não entende muito bem como as contas do Perfil da Empresa, do Merchant Center e do Google Ads funcionam juntas. Se ele pedir esclarecimentos, como você vai explicar essa relação?

• O Perfil da Empresa gerencia as campanhas, o Merchant Center gerencia as informações da loja, e o Google Ads gerencia as informações do produto.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as informações do produto, e o Google Ads gerencia as campanhas.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações do produto, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações de loja.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações do produto.

 

Você se interessou pelos lances omnichannel, mas viu que algumas categorias são exclusivamente off-line. Qual das seguintes configurações de lances omnichannel seria ideal?

• Nível do grupo de anúncios.
• Nível do anúncio.
• Nível da campanha.
• Nível da conta.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel difere das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas opções.

• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.

 

Para qual fonte de dados de local você teria que configurar uma conta vinculada ao Google Ads?

• Google Merchant Center.
• Redes selecionadas pelo Google.
• Perfil da Empresa.
• Google Ads.

 

Para qual cenário a seguir seria útil adotar uma extensão de local de afiliado?

• Quando um anunciante vende produtos ou serviços para outros fabricantes.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços no comércio entre empresas.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em um local de propriedade direta dele.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em locais que não são de propriedade dele.

 

Quando você já tiver feito upload de um feed de inventário de produtos locais e configurado uma programação do feed, o que fazer depois?

• Ativar um programa de anúncios de inventário local.
• Fazer upload de locais no Perfil da Empresa.
• Criar uma campanha de anúncios de inventário local.
• Solicitar verificação de inventário.

 

Qual dos benefícios a seguir os anúncios de inventário local podem oferecer?

• Você pode configurar a segmentação por palavras-chave na sua campanha para alcançar os clientes certos, na hora certa.
• Você pode gerar leads ao incentivar os clientes a se inscreverem em uma newsletter mensal.
• Eles alcançam mais compradores em áreas próximas às suas lojas e exibem todos os itens disponíveis nelas, bem como os itens mais vendidos e em promoção.
• Você pode configurar e direcionar as visitas à sua unidade usando as extensões de local.

 

Qual atributo é exigido em um feed de inventário de produtos locais?

• O atributo com o código da loja.
• O atributo “item_code”.
• O atributo “product_type”.
• O atributo com o código do local.

 

Você trabalha na equipe de marketing de uma pequena empresa de utensílios domésticos com 10 unidades de franquia. Cada franqueado tem um orçamento para usar na promoção da própria unidade e impulsionar o tráfego na loja. Qual seria sua recomendação?

• Definir uma campanha por país.
• Definir uma campanha por região.
• Definir uma campanha por unidade (local).
• Definir uma campanha por cidade.

 

Qual das estratégias de Lances inteligentes a seguir pode te ajudar na otimização para ações de conversão off-line? Escolha três opções.

• Custo por mil impressões (CPM).
• Maximizar o valor da conversão.
• Custo por ação desejado (tCPA).
• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).
• Custo por clique (CPC).

 

Para quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Varejo.
• Hotelaria.
• Automobilístico.
• Restaurantes fast-food.
• E-commerce.

 

Você tem uma pequena loja de música e quer criar uma página de destino para cada produto, seguindo a exigência dos anúncios de inventário local. Com qual dos seguintes recursos você conseguiria divulgar seus produtos nos anúncios de inventário local?

• Vitrine local hospedada pelo produto.
• Vitrine local hospedada pelo comerciante.
• Vitrine local hospedada pelo Shopping.
• Vitrine local hospedada pelo Google.

 

Qual dos comportamentos a seguir é típico dos clientes omnichannel ao efetuar uma compra?

• Clientes omnichannel fazem compras em silos, tanto on-line quanto pessoalmente.
• Clientes omnichannel preferem interagir com um produto ou serviço na loja, e não digitalmente.
• Clientes omnichannel só fazem compras nas lojas e respondem por um volume muito maior de vendas.
• Clientes omnichannel interagem digitalmente com um produto ou serviço diversas vezes antes de efetuar uma compra.

 

Os modelos de aprendizado de máquina são a base de grande parte da otimização de recursos nas campanhas Performance Max. Quais três recursos ainda precisam ser adicionados manualmente? Escolha duas opções.

• Combinações de criativos.
• Criativos de anúncios.
• Orçamento.
• Posições do anúncio.
• Lances.

 

Qual objetivo de campanha você estabeleceria ao criar uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Leads.
• Tráfego no site.
• Vendas.
• Visitas a lojas locais e promoções.

 

Os dados de visitas à loja são validados por um painel de voluntários que participam do Google Recompensa sua Opinião. Quantos participantes voluntários existem?

• 100 mil.
• 500 mil.
• 5 milhões.
• 1 milhão.

 

Ao criar uma campanha Performance Max para metas da loja, qual entrada manual vai ser necessária?

• Combinações de criativos.
• Criativos de anúncios.
• Lances.
• Posições do anúncio.

 

Qual é o papel do grupo de controle?

• É um grupo incluído no experimento, mas ainda parcialmente separado do experimento.
• É um grupo incluído no experimento.
• É um grupo separado do restante do experimento.
• É um grupo separado do restante do experimento, mas que ainda faz parte do teste.

 

O que é um experimento geográfico?

• Os experimentos geográficos usam regiões não sobrepostas que são atribuídas aleatoriamente a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas ao grupo de teste.
• Os experimentos geográficos usam regiões sobrepostas que são atribuídas a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas a um grupo de controle.

 

Se você fosse desenvolver uma estratégia on-line para off-line, qual das alternativas a seguir te ajudaria a interagir com sua equipe?

• Definir objetivos de negócio e KPIs on-line e off-line distintos para cada equipe.
• Fazer perguntas estimulantes para alinhar as metas de negócios e de clientes.
• Encontrar com cada equipe separadamente, para saber mais sobre a estratégia O2O delas.
• Seguir uma estrutura de marketing tradicional designada para equipes on-line e off-line.

 

Você lidera a equipe de marketing de uma pequena rede varejista. Ela quer expandir os negócios de e-commerce e pretende inaugurar 10 lojas nos próximos meses. A meta é aumentar o volume total de vendas on-line e nas lojas. Qual abordagem você deve adotar para ajudar a alcançar essa meta?

• Foco na loja.
• Omnichannel.
• On-line + Omnichannel.
• Omnichannel + Foco na loja.

 

Com frequência os compradores interagem diversas vezes on-line com um produto ou serviço antes de comprar em uma loja física. Com isso em mente, como abordar sua estratégia omnichannel?

• Falar com os clientes em qualquer ponto da jornada de compra digital.
• Criar estratégias de marketing distintas para canais on-line e off-line.
• Incentivar os clientes a comprar pelo canal que você preferir.
• Encontrar diferentes canais de publicidade off-line para alcançar seus clientes.

 

Qual das seguintes ferramentas de automação pode otimizar a campanha para compradores on-line e off-line?

• Inserção de anúncios dinâmicos.
• Lance manual.
• Lances inteligentes.
• Sitelinks.

 

Qual a melhor técnica para testar uma estratégia de lances manuais em comparação com uma campanha omnichannel de Lances Inteligentes?

• Geo-X.
• Experimentos de campanha.
• Com base no usuário.
• Incrementabilidade.

 

Qual das seguintes alternativas é exibida quando você usa as extensões de local vinculadas pelo Perfil da Empresa no Google?

• Botão para chamadas.
• Produtos.
• App.
• Avaliações.

 

Em qual dos cenários a seguir é ideal usar uma abordagem com foco na loja?

• Uma mercearia quer aumentar as visitas nos seus locais físicos e promover os produtos disponíveis.
• Um provedor de Internet local quer conquistar leads on-line para promover um novo pacote de serviços.
• Um site de e-commerce quer otimizar a performance on-line e o retorno do investimento em toda a jornada do cliente on-line.
• Uma empresa quer convencer seus clientes na loja a assinarem uma newsletter mensal.

 

Qual das seguintes alternativas é registrada como ações locais?

• Cliques para ligar.
• Interações no site.
• Avaliações do app.
• Leitura de avaliações.

 

Qual cálculo mostra o valor de uma visita à loja para sua empresa?

• (Taxa de compras na loja) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras on-line) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja

 

Você lançou recentemente uma nova linha de produtos de kombucha para venda em uma grande varejista famosa. Qual extensão deve ser usada ao configurar sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Extensão de local de afiliado com um grupo por locais globais.
• Extensão de local com uma rede selecionada pelo Google.
• Extensão de local com o Perfil da Empresa.
• Extensão de local de afiliado com uma rede selecionada pelo Google.

 

Qual das seguintes ferramentas de automação é útil para otimização?

• Sitelinks.
• Lance manual.
• Inserção de anúncios dinâmicos.
• Lances inteligentes.

 

Qual é o benefício principal da campanha Performance Max em relação às metas da loja?

• Ela é baseada em metas para maximizar os objetivos de marketing off-line do usuário.
• Ela tem orçamento automatizado para otimizar a performance.
• Ela apresenta configurações de campanha personalizáveis para atingir metas de negócios específicas.
• Ela tem controles manuais para gerar uma melhor performance.

 

O que você pode acabar perdendo se a otimização for exclusivamente para conversões on-line?

• Você pode perder clientes em potencial que só fazem compras off-line ou que pesquisam on-line, mas compram nas lojas.
• Você pode perder clientes em potencial que consomem todos os formatos de anúncio.
• Você pode perder clientes em potencial que demonstram interesse no seu produto.
• Você pode perder clientes em potencial que assistiram a seu anúncio.

 

Você lançou recentemente uma nova linha de produtos de kombucha para venda em uma grande varejista famosa. Qual extensão deve ser usada ao configurar sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Extensão de local de afiliado com uma rede selecionada pelo Google.
• Extensão de local com o Perfil da Empresa.
• Extensão de local de afiliado com um grupo por locais globais.
• Extensão de local com uma rede selecionada pelo Google.

 

Qual fonte de dados de local exige que um usuário crie e vincule uma conta ao Google Ads?

• Perfil da Empresa.
• Redes selecionadas pelo Google.
• Google Merchant Center.
• Google Ads.

 

Qual é a recomendação de orçamento e tempo para a execução da sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 250.
• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 250.

 

Quando você usa as extensões de local vinculadas pelo Perfil da Empresa no Google, qual informação é exibida?

• Avaliações.
• Botão para chamadas.
• App.
• Produtos.

 

Embora a campanha Performance Max use modelos de aprendizado de máquina para otimizar diversos recursos, quais três recursos ainda precisam ser adicionados manualmente? Escolha duas opções.

• Orçamento.
• Combinações de criativos.
• Criativos de anúncios.
• Lances.
• Posições do anúncio.

 

Qual o melhor método para testar uma estratégia de lances manuais em comparação com uma campanha omnichannel de Lances inteligentes?

• Geo-X.
• Com base no usuário.
• Experimentos de campanha.
• Incrementabilidade.

 

Como você definiria a incrementalidade?

• É uma modelagem de alto nível usada para entender os elementos que impulsionam as vendas, incluindo as mídias e todos os fatores externos possíveis.
• É um jeito de medir se as mudanças de comportamento dos usuários foram causadas diretamente pela exposição a uma campanha de anúncios.
• É uma atribuição quase em tempo real que ajuda nas decisões comerciais e de lances a curto prazo.
• É uma forma de comparar as variações de um criativo de anúncio.

 

O que o Google Merchant Center faz?

• Com o Merchant Center, é possível criar, gerenciar e veicular suas campanhas.
• Com o Merchant Center, é possível criar e editar locais e extensões de local de afiliados.
• Com o Merchant Center, é possível gerenciar como o Google exibe seu inventário de produtos on-line e na loja.
• Com o Merchant Center, é possível gerenciar as informações de sua loja e como elas são exibidas no Google.

 

Qual dos seguintes objetivos seria priorizado por uma equipe de marketing de loja/tradicional?

• Aumentar as vendas na loja por diversos canais de marketing.
• Aumentar as vendas na loja dos franqueados.
• Aumentar as vendas pelos canais de marketing digital.
• Aumentar as principais vendas por e-commerce.

 

Aponte uma prática recomendada para a configuração de uma campanha Perfomance Max para metas omnichannel.

• Segmentar os produtos por metas de negócios e performance.
• Incluir todos os produtos do feed de produtos locais.
• Segmentar os produtos por disponibilidade e tipo.
• Incluir todos os produtos do feed de inventário de produtos locais.

 

Como o Google mede as visitas à loja?

• Quando os usuários fazem compras na loja, o Google atribui essas visitas às conversões do anúncio.
• Quando os usuários visualizam seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às visualizações de anúncio.
• Quando os usuários interagem com seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às interações com os anúncios com proteção da privacidade.
• Quando os usuários fazem compras on-line e depois visitam uma loja, o Google atribui essas visitas à interação e às compras on-line.

 

Você está ciente de que compradores interagem diversas vezes on-line com um produto ou serviço antes de comprar em uma loja física. Qual abordagem usar para uma estratégia omnichannel?

• Falar com os clientes em qualquer ponto da jornada de compra digital.
• Encontrar diferentes canais de publicidade off-line para alcançar seus clientes.
• Incentivar os clientes a comprar pelo canal que você preferir.
• Criar estratégias de marketing distintas para canais on-line e off-line.

 

Quais dados não pertencentes ao Google Ads são usados para modelar visitas à loja?

• Dados de GPS, Wi-Fi e rede de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Interação com um anúncio on-line e depois uma visita à loja física.
• Interação com uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Fornecedores terceirizados que disponibilizam dados de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.

 

Depois de fazer upload de um feed de inventário de produtos locais e configurar a programação do feed, qual é a etapa seguinte?

• Criar uma campanha de anúncios de inventário local.
• Fazer upload de locais no Perfil da Empresa.
• Ativar um programa de anúncios de inventário local.
• Solicitar verificação de inventário.

 

Em qual das seguintes situações seria adequado usar uma extensão de local de afiliado?

• Quando um anunciante vende produtos ou serviços para outros fabricantes.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em um local de propriedade direta dele.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços em locais que não são de propriedade dele.
• Quando um anunciante vende produtos ou serviços no comércio entre empresas.

 

Qual dos seguintes atributos é obrigatório para um feed de inventário de produtos locais?

• O atributo com o código da loja.
• O atributo “item_code”.
• O atributo “product_type”.
• O atributo com o código do local.

 

A diretora de marketing (CMO, na sigla em inglês) de um grande varejista quer modernizar a estratégia de marketing atual usando KPIs on-line e off-line. As equipes da empresa sempre trabalharam em silos. O que a CMO deve fazer ao criar uma estratégia on-line para off-line holística? Escolha três opções.

• Definir metas e KPIs distintos para cada equipe.
• Incentivar estrutura organizacional, orçamentos e reuniões em silos.
• Conhecer as equipes diferentes e o que medem para monitorar as respectivas metas.
• Incentivar as equipes com metas e KPIs unificados.
• Sugerir mudanças organizacionais na estrutura das reuniões, nos orçamentos de mídia e nos KPIs.

 

Em quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Automobilístico.
• Restaurantes fast-food.
• Varejo.
• Hotelaria.
• E-commerce.

 

Se alguém quisesse usar criativos para divulgar uma promoção de fim de semana, qual das seguintes abordagens você recomendaria?

• Iniciar a campanha com uma semana de antecedência e atualizar, no dia da promoção, o criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha um dia antes da promoção e atualizar seu criativo com frequência, para alternar um criativo de loja mais genérico com um centrado nas vendas.
• Iniciar a campanha com duas a três semanas de antecedência e atualizar o criativo de loja mais genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha com dois a três dias de antecedência e, no dia da promoção, atualizar seu criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.

 

Você tem uma boutique local e está pensando em criar uma página de destino para cada produto, seguindo uma exigência dos anúncios de inventário local. Qual recurso deve ser usado para divulgar seus produtos nos anúncios de inventário local?

• Vitrine local hospedada pelo produto.
• Vitrine local hospedada pelo Shopping.
• Vitrine local hospedada pelo Google.
• Vitrine local hospedada pelo comerciante.

 

Em qual dos cenários a seguir uma abordagem com foco na loja seria útil?

• Uma empresa quer convencer seus clientes na loja a assinarem uma newsletter mensal.
• Uma mercearia quer aumentar as visitas nos seus locais físicos e promover os produtos disponíveis.
• Um site de e-commerce quer otimizar a performance on-line e o retorno do investimento em toda a jornada do cliente on-line.
• Um provedor de Internet local quer conquistar leads on-line para promover um novo pacote de serviços.

 

Você é responsável pelo marketing de uma pequena rede varejista que já tem e-commerce e planeja expandir sua presença abrindo 35 lojas físicas nos próximos meses. A meta é aumentar o volume total de vendas on-line e nas lojas. Qual abordagem você deve adotar para ajudar a alcançar essa meta?

• Omnichannel.
• On-line + Omnichannel.
• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.

 

Qual dos seguintes engajamentos seria registrado como ações locais?

• Interações no site.
• Cliques para ligar.
• Leitura de avaliações.
• Avaliações do app.

 

Qual objetivo de campanha seria o mais apropriado ao configurar uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Leads.
• Vendas.
• Visitas a lojas locais e promoções.
• Tráfego no site.

 

Dentre as alternativas a seguir, quais são abordagens de venda off-line? Escolha três opções.

• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.
• On-line.
• Omnichannel.

 

Como você calcularia o valor de uma visita à loja para sua empresa?

• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras na loja) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras on-line) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja

 

Qual prática é recomendada para configurar uma campanha Performance Max para metas omnichannel?

• Incluir todos os produtos do feed de produtos locais.
• Incluir todos os produtos do feed de inventário de produtos locais.
• Segmentar os produtos por metas de negócios e performance.
• Segmentar os produtos por disponibilidade e tipo.

 

Como o Google caracteriza os experimentos geográficos?

• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas a um grupo de controle.
• Os experimentos geográficos usam regiões não sobrepostas que são atribuídas aleatoriamente a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões sobrepostas que são atribuídas a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas ao grupo de teste.

 

Qual é a desvantagem de fazer otimizações voltadas apenas para conversões on-line?

• Você pode perder clientes em potencial que só fazem compras off-line ou que pesquisam on-line, mas compram nas lojas.
• Você pode perder clientes em potencial que consomem todos os formatos de anúncio.
• Você pode perder clientes em potencial que demonstram interesse no seu produto.
• Você pode perder clientes em potencial que assistiram a seu anúncio.

 

O que é o Google Merchant Center?

• Com o Merchant Center, é possível criar, gerenciar e veicular suas campanhas.
• Com o Merchant Center, é possível gerenciar como o Google exibe seu inventário de produtos on-line e na loja.
• Com o Merchant Center, é possível gerenciar as informações de sua loja e como elas são exibidas no Google.
• Com o Merchant Center, é possível criar e editar locais e extensões de local de afiliados.

 

Em quais setores seria vantajoso para uma empresa executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Automobilístico.
• Varejo.
• E-commerce.
• Restaurantes fast-food.
• Hotelaria.

 

Quantos participantes do Google Recompensa sua Opinião são voluntários dos painéis que validam visitas à loja?

• 100 mil.
• 1 milhão.
• 500 mil.
• 5 milhões.

 

Se você trabalhasse em uma agência e fosse responsável pela conta de um grande varejista que quisesse aumentar as vendas on-line e off-line, de que forma explicaria como as contas do Perfil da Empresa, do Merchant Center e do Google Ads funcionam juntas?

• O Perfil da Empresa gerencia as informações do produto, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações de loja.
• O Perfil da Empresa gerencia as campanhas, o Merchant Center gerencia as informações da loja, e o Google Ads gerencia as informações do produto.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as informações do produto, e o Google Ads gerencia as campanhas.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações do produto.

 

Em que situação você deve usar uma extensão de local em vez de uma extensão de local de afiliado?

• Quando você vende seus produtos ou serviços para grandes redes e pequenas empresas.
• Quando você tem seu próprio negócio e quer aumentar as visitas ao seu local.
• Quando seus produtos ou serviços são vendidos por outros varejistas, e você quer aumentar as visitas ao local da loja.
• Quando seus produtos ou serviços são vendidos em diferentes lojas da mesma marca.

 

Você trabalha na equipe de marketing de lojas de uma pequena empresa de hardware com 10 unidades de franquia. Cada franqueado tem um orçamento para usar na promoção da própria unidade e impulsionar o tráfego na loja. Qual seria sua recomendação?

• Definir uma campanha por cidade.
• Definir uma campanha por região.
• Definir uma campanha por país.
• Definir uma campanha por unidade (local).

 

O que seria considerado uma prioridade para uma equipe de marketing de loja ou de marketing tradicional?

• Aumentar as vendas pelos canais de marketing digital.
• Aumentar as principais vendas por e-commerce.
• Aumentar as vendas na loja dos franqueados.
• Aumentar as vendas na loja por diversos canais de marketing.

 

Em relação às metas da loja, qual é o benefício principal da campanha Performance Max?

• Ela tem orçamento automatizado para otimizar a performance.
• Ela apresenta configurações de campanha personalizáveis para atingir metas de negócios específicas.
• Ela tem controles manuais para gerar uma melhor performance.
• Ela é baseada em metas para maximizar os objetivos de marketing off-line do usuário.

 

Qual das alternativas a seguir é uma ação que os clientes omnichannel adotam ao decidir uma compra?

• Clientes omnichannel fazem compras em silos, tanto on-line quanto pessoalmente.
• Clientes omnichannel só fazem compras nas lojas e respondem por um volume muito maior de vendas.
• Clientes omnichannel preferem interagir com um produto ou serviço na loja, e não digitalmente.
• Clientes omnichannel interagem digitalmente com um produto ou serviço diversas vezes antes de efetuar uma compra.

 

Você lançou recentemente uma linha de bebidas energéticas para vender em um grande varejista popular. Qual extensão deve ser usada ao configurar sua campanha Performance Max para metas da loja?

• Extensão de local de afiliado com um grupo por locais globais.
• Extensão de local com o Perfil da Empresa.
• Extensão de local com uma rede selecionada pelo Google.
• Extensão de local de afiliado com uma rede selecionada pelo Google.

 

Você quer experimentar os lances omnichannel, mas entende que certas categorias são exclusivamente off-line. Qual configuração de lances omnichannel usar?

• Nível da campanha.
• Nível do anúncio.
• Nível do grupo de anúncios.
• Nível da conta.

 

Quais das alternativas a seguir são abordagens de vendas off-line? Escolha três opções.

• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.
• On-line.
• Omnichannel.
• Foco na loja.

 

Qual benefício a opção de retirar depois oferece?

• Você pode mostrar produtos que estão sendo exibidos na sua loja, mas que não estão disponíveis para compra imediata.
• Você pode promover produtos que atualmente não estão disponíveis na loja, mas vão estar disponíveis para retirada na loja em alguns dias.
• Você pode mostrar produtos que estão disponíveis para retirada fora da loja.
• Você pode mostrar produtos que ainda não foram lançados.

 

Para quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Automobilístico.
• E-commerce.
• Restaurantes fast-food.
• Hotelaria.
• Varejo.

 

Você tem uma pequena loja de doces e quer saber mais sobre as jornadas dos seus clientes entre o engajamento com um anúncio e uma visita à loja. Qual métrica deve usar?

• Ações locais.
• Ações de anúncio.
• Visitas à loja.
• Vendas na loja.

 

Você é o diretor de marketing (CMO, na sigla em inglês) de um grande varejista cujas equipes sempre trabalharam em silos. Sua meta é incorporar KPIs on-line e off-line à sua estratégia de marketing. Qual das seguintes alternativas você deve adotar para criar uma estratégia on-line para off-line holística? Escolha três opções.

• Sugerir mudanças organizacionais na estrutura das reuniões, nos orçamentos de mídia e nos KPIs.
• Incentivar estrutura organizacional, orçamentos e reuniões em silos.
• Conhecer as equipes diferentes e o que medem para monitorar as respectivas metas.
• Incentivar as equipes com metas e KPIs unificados.
• Definir metas e KPIs distintos para cada equipe.

 

No mínimo, com que frequência você precisa atualizar seu feed de inventário de produtos locais?

• Semanal.
• Diária.
• Mensal.
• Trimestral.

 

Você sabe que seus compradores interagem com produtos ou serviços diversas vezes on-line antes de fazer a compra na loja. Sendo assim, como deve ser a abordagem de uma estratégia omnichannel?

• Falar com os clientes em qualquer ponto da jornada de compra digital.
• Criar estratégias de marketing distintas para canais on-line e off-line.
• Encontrar diferentes canais de publicidade off-line para alcançar seus clientes.
• Incentivar os clientes a comprar pelo canal que você preferir.

 

Qual das definições abaixo descreve a incrementalidade?

• É uma modelagem de alto nível usada para entender os elementos que impulsionam as vendas, incluindo as mídias e todos os fatores externos possíveis.
• É uma forma de comparar as variações de um criativo de anúncio.
• É uma atribuição quase em tempo real que ajuda nas decisões comerciais e de lances a curto prazo.
• É um jeito de medir se as mudanças de comportamento dos usuários foram causadas diretamente pela exposição a uma campanha de anúncios.

 

As visitas à loja são modeladas usando quais indicadores não pertencentes ao Google Ads?

• Interação com uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Fornecedores terceirizados que disponibilizam dados de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.
• Interação com um anúncio on-line e depois uma visita à loja física.
• Dados de GPS, Wi-Fi e rede de centenas de milhões de usuários que fizeram inscrição e aceitaram receber comunicações.

 

Como um grupo de controle funciona em um experimento?

• É um grupo incluído no experimento.
• É um grupo separado do restante do experimento, mas que ainda faz parte do teste.
• É um grupo incluído no experimento, mas ainda parcialmente separado do experimento.
• É um grupo separado do restante do experimento.

 

Qual das alternativas a seguir é um canal de publicidade off-line (não on-line)?

• Mídias sociais.
• Rádio.
• Remarketing da Rede de Display.
• E-mail.

 

Se você estivesse buscando formas de divulgar uma promoção de fim de semana usando criativos, qual seria a melhor recomendação a seguir?

• Iniciar a campanha com uma semana de antecedência e atualizar, no dia da promoção, o criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha um dia antes da promoção e atualizar seu criativo com frequência, para alternar um criativo de loja mais genérico com um centrado nas vendas.
• Iniciar a campanha com dois a três dias de antecedência e, no dia da promoção, atualizar seu criativo de loja genérico para um com foco nas vendas.
• Iniciar a campanha com duas a três semanas de antecedência e atualizar o criativo de loja mais genérico para um com foco nas vendas.

 

Como funcionam os experimentos geográficos?

• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas ao grupo de teste.
• Os experimentos geográficos usam regiões não sobrepostas que são atribuídas aleatoriamente a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões sobrepostas que são atribuídas a um grupo de controle ou de tratamento.
• Os experimentos geográficos usam regiões aleatórias atribuídas a um grupo de controle.

 

Quando uma abordagem de campanha omnichannel do Shopping deve ser usada?

• Quando seus produtos da loja e do e-commerce apresentam muita sobreposição.
• Quando seus produtos da loja e do e-commerce não apresentam muita sobreposição.
• Se você não tem um site de e-commerce.
• Se você tem orçamentos on-line e off-line distintos.

 

Quais das alternativas a seguir são abordagens de vendas off-line? Escolha três opções.

• Omnichannel.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.
• On-line.
• Foco na loja.

 

Se você quisesse determinar se um anúncio gerou resultados incrementais, que método usaria?

• Com base no usuário.
• Com base no local.
• Com base na loja.
• Com base no produto.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel é diferente das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas respostas.

• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.

 

Em quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• E-commerce.
• Automobilístico.
• Varejo.
• Hotelaria.
• Restaurantes fast-food.

 

Qual das alternativas a seguir é um canal de publicidade off-line tradicional?

• Mídias sociais.
• Remarketing da Rede de Display.
• E-mail.
• Rádio.

 

Você trabalha em uma agência que cuida de várias contas de grandes varejistas. Uma delas é um varejista que tem lojas e quer aumentar as vendas on-line e off-line. O cliente não entende muito bem como as contas do Perfil da Empresa, do Merchant Center e do Google Ads funcionam juntas e pede esclarecimento. Como você pode explicar para ele?

• O Perfil da Empresa gerencia as campanhas, o Merchant Center gerencia as informações da loja, e o Google Ads gerencia as informações do produto.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as informações do produto, e o Google Ads gerencia as campanhas.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações da loja, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações do produto.
• O Perfil da Empresa gerencia as informações do produto, o Merchant Center gerencia as campanhas, e o Google Ads gerencia as informações de loja.

 

Qual é a vantagem de usar o recurso de retirar depois?

• Você pode promover produtos que atualmente não estão disponíveis na loja, mas vão estar disponíveis para retirada na loja em alguns dias.
• Você pode mostrar produtos que estão sendo exibidos na sua loja, mas que não estão disponíveis para compra imediata.
• Você pode mostrar produtos que estão disponíveis para retirada fora da loja.
• Você pode mostrar produtos que ainda não foram lançados.

 

Se você estivesse configurando uma campanha Performance Max para metas da loja, qual das seguintes entradas manuais seria necessária?

• Combinações de criativos.
• Posições do anúncio.
• Criativos de anúncios.
• Lances.

 

Como são medidas as visitas à loja?

• Quando os usuários fazem compras on-line e depois visitam uma loja, o Google atribui essas visitas à interação e às compras on-line.
• Quando os usuários fazem compras na loja, o Google atribui essas visitas às conversões do anúncio.
• Quando os usuários visualizam seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às visualizações de anúncio.
• Quando os usuários interagem com seus anúncios e depois visitam sua loja, o Google atribui essas visitas às interações com os anúncios com proteção da privacidade.

 

Qual objetivo de campanha você estabeleceria para uma campanha Performance Max para metas da loja?

• Tráfego no site.
• Leads.
• Visitas a lojas locais e promoções.
• Vendas.

 

Os modelos de aprendizado de máquina são a base de grande parte da otimização de recursos nas campanhas Performance Max. Quais três recursos ainda precisam ser adicionados manualmente? Escolha duas opções.

• Orçamento.
• Combinações de criativos.
• Posições do anúncio.
• Criativos de anúncios.
• Lances.

 

Em quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Automobilístico.
• Restaurantes fast-food.
• E-commerce.
• Hotelaria.
• Varejo.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel é diferente das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas respostas.

• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.

 

Dentre as alternativas a seguir, quais são abordagens de venda off-line? Escolha três opções.

• On-line + Omnichannel.
• Omnichannel.
• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line.

 

Qual das estratégias de Lances inteligentes a seguir pode te ajudar na otimização para ações de conversão off-line? Escolha três opções.

• Custo por ação desejado (tCPA).
• Custo por mil impressões (CPM).
• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).
• Maximizar o valor da conversão.
• Custo por clique (CPC).

 

Dentre as alternativas a seguir, quais são abordagens de venda off-line? Escolha três opções.

• Omnichannel.
• On-line.
• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.

 

Você tem uma pequena loja de acessórios para skate e quer saber mais sobre as jornadas dos seus clientes entre o engajamento com um anúncio e uma visita à loja. Qual métrica deve usar?

• Vendas na loja.
• Ações de anúncio.
• Visitas à loja.
• Ações locais.

 

Além das visitas à loja, qual das seguintes informações seria necessária para medir as vendas do estabelecimento?

• Pesquisas.
• Engajamentos com mapas.
• Informações da extensão do local.
• Engajamentos com anúncios.

 

Qual dos benefícios a seguir é associado aos anúncios de inventário local?

• Você pode configurar a segmentação por palavras-chave na sua campanha para alcançar os clientes certos, na hora certa.
• Eles alcançam mais compradores em áreas próximas às suas lojas e exibem todos os itens disponíveis nelas, bem como os itens mais vendidos e em promoção.
• Você pode configurar e direcionar as visitas à sua unidade usando as extensões de local.
• Você pode gerar leads ao incentivar os clientes a se inscreverem em uma newsletter mensal.

 

Em quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Varejo.
• Hotelaria.
• E-commerce.
• Restaurantes fast-food.
• Automobilístico.

 

Os modelos de aprendizado de máquina são a base de grande parte da otimização de recursos nas campanhas Performance Max. Quais três recursos ainda precisam ser adicionados manualmente? Escolha duas opções.

• Criativos de anúncios.
• Combinações de criativos.
• Lances.
• Orçamento.
• Posições do anúncio.

 

Quais dessas escolhas refletem uma diferença entre as campanhas Performance Max para metas omnichannel e as campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas opções.

• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.

 

Ao desenvolver uma estratégia on-line para off-line, qual é uma boa forma de interagir com sua equipe?

• Seguir uma estrutura de marketing tradicional designada para equipes on-line e off-line.
• Definir objetivos de negócio e KPIs on-line e off-line distintos para cada equipe.
• Encontrar com cada equipe separadamente, para saber mais sobre a estratégia O2O delas.
• Fazer perguntas estimulantes para alinhar as metas de negócios e de clientes.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel é diferente das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas respostas.

• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.

 

Como calcular quanto vale uma visita à loja para sua empresa?

• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Valor médio do pedido na loja) x (Taxa de compras na loja) x (Taxa de compras on-line) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras on-line) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja
• (Taxa de compras na loja) x (Valor médio do pedido na loja) = Valor da conversão em visitas à loja

 

Quando uma abordagem de campanha omnichannel do Shopping é apropriada?

• Quando seus produtos da loja e do e-commerce apresentam muita sobreposição.
• Quando seus produtos da loja e do e-commerce não apresentam muita sobreposição.
• Se você tem orçamentos on-line e off-line distintos.
• Se você não tem um site de e-commerce.

 

Para quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• E-commerce.
• Hotelaria.
• Automobilístico.
• Varejo.
• Restaurantes fast-food.

 

Dentre as alternativas a seguir, quais são abordagens de venda off-line? Escolha três opções.

• On-line + Omnichannel.
• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• Omnichannel.
• On-line.

 

Qual atributo você precisa ter para um feed de inventário de produtos?

• O atributo “item_code”.
• O atributo com o código da loja.
• O atributo “product_type”.
• O atributo com o código do local.

 

Qual é a frequência mínima recomendada para atualização do feed de inventário de produtos locais?

• Semanal.
• Mensal.
• Trimestral.
• Diária.

 

Embora muitos recursos da campanha Performance Max sejam otimizados pelo aprendizado de máquina, alguns ainda têm que ser adicionados manualmente. Quais são esses recursos? Escolha duas opções.

• Combinações de criativos.
• Lances.
• Criativos de anúncios.
• Posições do anúncio.
• Orçamento.

 

Quais das seguintes alternativas são pré-requisitos para registrar visitas à loja? Escolha duas opções.

• Definir uma extensão de local ou extensão de local de afiliado.
• Vincular uma conta de Perfil da Empresa.
• Palavras-chave da rede de pesquisa.
• Dados suficientes para passar os limites de privacidade e qualidade do modelo.

 

Qual das estratégias de Lances inteligentes a seguir pode te ajudar na otimização para ações de conversão off-line? Escolha três opções.

• Maximizar o valor da conversão.
• Custo por mil impressões (CPM).
• Custo por ação desejado (tCPA).
• Custo por clique (CPC).
• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel difere das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas opções.

• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.

 

Quais das alternativas a seguir são consideradas abordagens de venda off-line? Escolha três opções.

• Foco na loja.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line + Omnichannel.
• On-line.
• Omnichannel.

 

Em quais setores seria útil executar uma campanha Performance Max para metas da loja? Escolha três opções.

• Restaurantes fast-food.
• Hotelaria.
• E-commerce.
• Varejo.
• Automobilístico.

 

A diretora de marketing (CMO, na sigla em inglês) de um grande varejista quer revisar a estratégia de marketing da empresa incorporando KPIs on-line e off-line. As equipes da empresa sempre trabalharam em silos. O que a CMO deve fazer para criar uma estratégia on-line para off-line holística? Escolha três opções.

• Definir metas e KPIs distintos para cada equipe.
• Incentivar estrutura organizacional, orçamentos e reuniões em silos.
• Conhecer as equipes diferentes e o que medem para monitorar as respectivas metas.
• Sugerir mudanças organizacionais na estrutura das reuniões, nos orçamentos de mídia e nos KPIs.
• Incentivar as equipes com metas e KPIs unificados.

 

Quando o assunto é orçamento e tempo, qual das seguintes opções é a prática recomendada?

• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 500.
• Executar por pelo menos 10 dias com um orçamento diário de US$ 250.
• Executar por pelo menos 30 dias com um orçamento diário de US$ 250.

 

De que formas uma campanha Performance Max para metas omnichannel difere das campanhas inteligentes do Shopping (CIS)? Escolha duas opções.

• A campanha Performance Max dispõe de formatos específicos para produtos a fim de apoiar os objetivos de marketing de vendas on-line e omnichannel.
• A campanha Performance Max possibilita que as metas dos objetivos de marketing se alinhem com as metas de negócios para vendas on-line e omnichannel do usuário.
• A campanha Performance Max oferece o mesmo inventário que a CIS, mas com formatos adicionais, como o in-stream do YouTube, os anúncios de texto e o Display, para divulgação de produtos.
• Com a campanha Performance Max, os usuários podem optar pelo uso de Lances inteligentes, que usam aprendizado de máquina para otimizar lances.

 

Se você quiser otimizar as ações de conversão off-line, quais são as três estratégias de Lances inteligentes que podem te ajudar? Escolha três opções.

• Maximizar o valor da conversão.
• Custo por mil impressões (CPM).
• Custo por clique (CPC).
• Custo por ação desejado (tCPA).
• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS).

 

Quais das alternativas a seguir são abordagens de vendas off-line? Escolha três opções.

• On-line + Omnichannel.
• Foco na loja.
• Omnichannel.
• Omnichannel + Foco na loja.
• On-line.

 

Você trabalha na equipe de marketing de lojas de uma loja de descontos que tem 10 unidades de franquia. Cada franqueado tem um orçamento para usar na promoção da própria unidade e impulsionar o tráfego na loja. Qual seria sua recomendação?

• Definir uma campanha por país.
• Definir uma campanha por cidade.
• Definir uma campanha por região.
• Definir uma campanha por unidade (local).

 

Como os clientes omnichannel se comportam ao efetuar uma compra?

• Clientes omnichannel preferem interagir com um produto ou serviço na loja, e não digitalmente.
• Clientes omnichannel fazem compras em silos, tanto on-line quanto pessoalmente.
• Clientes omnichannel só fazem compras nas lojas e respondem por um volume muito maior de vendas.
• Clientes omnichannel interagem digitalmente com um produto ou serviço diversas vezes antes de efetuar uma compra.