Respostas à Certificação "Anúncios de alta performance com tecnologia de IA"

Qual das seguintes é uma prática recomendada a seguir para criar uma campanha de Máximo desempenho?

• Evitar associar um feed do Google My Business ou do Google Merchant Center
• Usar o número máximo possível de recursos de texto, imagem e vídeo
• Estabelecer o acompanhamento de conversões depois de uma campanha estar a ser apresentada há duas semanas
• Limitar o número de extensões de anúncios num grupo de recursos

Que solução com tecnologia de IA oferece a maior cobertura de canais e inventário de qualquer campanha do Google Ads?

• Campanhas de pesquisa
• Campanhas de Máximo desempenho
• Campanhas de vídeo
• Campanhas de apps

Um retalhista quer aumentar as vendas online este ano. Para isso, planeia fazer experiências com algumas otimizações de campanhas para o ajudar a alcançar mais clientes. Qual é o valor para este retalhista de usar as experiências com campanhas para testar otimizações de campanhas?

• As experiências com campanhas permitem aos profissionais de marketing medir o impacto de alterações nas campanhas e revertê-las para as campanhas originais, se necessário.
• As experiências com campanhas podem ajudar os profissionais de marketing a compreender se as alterações propostas ajudam a alcançar o respetivo objetivo de marketing pretendido.
• As experiências com campanhas são usadas para testar campanhas do Google Ads face a campanhas de meios tradicionais, como os anúncios de TV ou impressos.
• As experiências com campanhas escolhem aleatoriamente que quantidade de tráfego de pesquisa vai ser desviado para uma experiência, garantindo resultados estatisticamente significativos.

Vamos supor que você queira usar as campanhas Performance Max para ter valor de conversão, mas sem gastar de maneira ineficiente. Qual estratégia de lances secundária opcional você deve escolher?

• CPC otimizado
• Maximizar cliques
• CPC máx. manual
• Retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS)

Explicação:

Se o objetivo é usar campanhas Performance Max para obter valor de conversão sem gastar de maneira ineficiente, a estratégia de lances secundária opcional mais adequada a ser escolhida é retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS). A estratégia de tROAS é projetada para maximizar o retorno sobre o investimento publicitário ao otimizar os lances com base no valor de conversão esperado em relação ao custo. Com essa estratégia, você define um objetivo específico de ROAS (Return on Ad Spend), que é o valor de receita desejado por unidade de moeda gasta em anúncios. O sistema do Google Ads então ajusta automaticamente os lances para tentar atingir esse objetivo de ROAS, garantindo que cada real investido gere o máximo possível de retorno. Isso ajuda a evitar gastos ineficientes, pois a campanha é orientada a gerar o maior valor possível com o orçamento disponível, ajustando os lances conforme a performance e o comportamento do usuário. Em contraste, estratégias como CPC otimizado e CPC máx. manual focam em controlar o custo por clique, sem necessariamente garantir um retorno específico sobre o investimento, e maximizar cliques visa simplesmente aumentar o número de cliques sem considerar a qualidade ou o valor das conversões. Portanto, ao escolher tROAS, você almeja um equilíbrio entre eficiência e eficácia, otimizando seus gastos publicitários para alcançar o melhor retorno possível, enquanto mantém um controle preciso sobre os investimentos e resultados das suas campanhas Performance Max.

Uma rede local de pizzarias está tentando melhorar a performance das campanhas do Google Ads nas contas. Como a pontuação de otimização pode ajudar nisso? Escolha duas opções.

• Identificando as oportunidades de melhoria das campanhas e de que forma essas melhorias podem ser aplicadas.
• Economizando tempo ao aceitar e aplicar imediatamente recomendações personalizadas aos negócios.
• Medindo a pontuação no nível da conta individual, mas não no nível da conta de administrador.
• Analisando e dispensando recomendações que sejam relevantes para a meta de economizar tempo otimizando campanhas.

Explicação:

A pontuação de otimização pode ajudar uma rede local de pizzarias a melhorar a performance das campanhas do Google Ads de duas maneiras principais: identificando as oportunidades de melhoria das campanhas e de que forma essas melhorias podem ser aplicadas e economizando tempo ao aceitar e aplicar imediatamente recomendações personalizadas aos negócios. A pontuação de otimização oferece uma visão geral das áreas onde as campanhas podem ser aprimoradas, destacando oportunidades específicas para melhorar o desempenho com base em dados e melhores práticas recomendadas pela plataforma. Isso pode incluir sugestões como ajustar lances, otimizar anúncios, explorar novos formatos ou ajustar segmentações. Essas oportunidades são personalizadas para cada campanha, ajudando os gestores de marketing a entender onde fazer mudanças e quais ações terão o maior impacto. Além disso, ao aceitar e aplicar imediatamente as recomendações personalizadas, a pontuação de otimização permite que as pizzarias economizem tempo e implementem melhorias de forma eficiente, sem a necessidade de uma análise manual extensiva de dados e sugestões. Isso acelera o processo de otimização e garante que as campanhas estejam constantemente alinhadas com as melhores práticas e oportunidades emergentes. Em contraste, medir a pontuação no nível da conta individual, mas não no nível da conta de administrador, pode limitar a visão holística e a capacidade de aplicar melhorias consistentes em todas as contas associadas. Analisar e dispensar recomendações pode resultar em oportunidades perdidas de otimização se as sugestões forem relevantes e benéficas para o desempenho geral das campanhas. Portanto, focar em identificar oportunidades de melhoria e aplicar recomendações personalizadas de forma eficiente são maneiras eficazes de usar a pontuação de otimização para melhorar a performance das campanhas do Google Ads.

Uma rede de livrarias regional quer agregar mais valor às campanhas do Google Ads com a criação de uma estratégia de lances com base no valor. Qual das seguintes práticas recomendadas deve ser seguida primeiro para começar o processo?

• Começar com uma boa estratégia de medição e atribuição baseada nas metas da rede.
• Ativar uma estratégia de Lances inteligentes com base em volume em todas as campanhas.
• Criar uma estratégia de Lances inteligentes com base no valor para as duas principais campanhas.
• Criar uma grande lista de palavras-chave negativas para adaptar o tráfego e eliminar consumidores que não têm interesse.

Explicação:

Para agregar mais valor às campanhas do Google Ads com a criação de uma estratégia de lances com base no valor, a primeira prática recomendada a ser seguida é começar com uma boa estratégia de medição e atribuição baseada nas metas da rede. Estabelecer uma estratégia de medição e atribuição eficaz é crucial porque fornece a base necessária para avaliar corretamente o desempenho das campanhas e entender como diferentes interações contribuem para os objetivos de negócio. A medição precisa permite que a rede de livrarias regional compreenda quais ações de marketing estão gerando valor real e quais canais ou campanhas são mais eficazes em termos de conversões e retorno sobre o investimento. Atribuição baseada em metas ajuda a determinar como distribuir o crédito entre diferentes pontos de contato na jornada do cliente, garantindo que as decisões de lance sejam baseadas em dados concretos e relevantes. Sem uma estratégia de medição e atribuição adequada, a implementação de estratégias de lances inteligentes ou a criação de listas de palavras-chave negativas podem ser menos eficazes, pois não haveria uma compreensão clara do impacto real das campanhas. Ativar uma estratégia de lances inteligentes com base em volume em todas as campanhas pode não considerar as nuances específicas e o valor gerado por diferentes ações, enquanto focar apenas em criar uma estratégia para as duas principais campanhas pode limitar a visão geral necessária para otimizar o desempenho de todas as campanhas. Criar uma lista grande de palavras-chave negativas pode ser útil para ajustar o tráfego, mas não aborda diretamente a necessidade de medir e atribuir valor de maneira precisa. Portanto, começar com uma estratégia de medição e atribuição alinhada com as metas da rede é o passo essencial para garantir que a estratégia de lances baseada em valor seja bem fundamentada e eficaz na maximização do retorno das campanhas.