Respostas à Certificação "Anúncios de alta performance com tecnologia de IA"

O que é o atraso na conversão?

• O período necessário para que um anunciante crie corretamente uma estratégia de medição de conversões para a respetiva conta do Google Ads
• A quantidade de tempo entre o momento em que um utilizador clica num anúncio e o momento em que esse utilizador conclui uma ação de conversão num site, ou em que um anunciante carrega uma conversão offline
• O número de dias necessários para que uma estratégia de Lances inteligentes recém-adotada evolua após a primeira conversão online ou offline registada de uma campanha
• O tempo de carregamento da página do Website usada para medir as ações de conversão online para o site do anunciante, como uma página de confirmação da encomenda

Um gestor de marketing digital sabe que a sua organização tem um orçamento anual fixo para o próximo ano. Para testar novas iniciativas, vai precisar de alguma flexibilidade para criar experiências com campanhas. Que prática recomendada deve seguir para criar flexibilidade de orçamento com o respetivo orçamento anual claramente definido?

• Rever os relatórios da indústria para prever a procura de consultas para o próximo ano e o nível de orçamento que vai ser necessário.
• Planear antecipadamente, deixando de lado uma percentagem do orçamento para usar para testar e reagir a alterações do mercado.
• Configurar uma sincronização mensal ou semanal com a equipa financeira para partilhar oportunidades e resultados, de forma a incentivar a flexibilidade do orçamento e a colaboração.
• Enviar uma revisão trimestral do orçamento ao supervisor para pedir orçamento adicional para testar no próximo trimestre.

Indique uma vantagem de usar palavras-chave de correspondência ampla.

• As palavra-chaves de correspondência ampla têm de estar presentes juntamente com as palavras-chave de correspondência exata e de expressão em qualquer grupo de anúncios para garantir um elevado desempenho.
• A correspondência ampla oferece aos profissionais de marketing elevado controlo sobre os termos de pesquisa específicos a que os anúncios correspondem e permite limitar o volume.
• A correspondência ampla permite aos profissionais de marketing alcançar o máximo de possíveis consumidores que pesquisem o respetivo produto ou serviço e poupar tempo ao não ter de adicionar uma variedade de palavras-chave.
• A correspondência ampla garante que o conceito principal de uma palavra-chave está presente no termo de pesquisa, ao mesmo tempo que alcança um volume semelhante ao das palavras-chave de correspondência exata.

Por que motivo é importante não limitar os orçamentos para captar integralmente as vantagens da IA da Google?

• A IA da Google funciona apenas em campanhas recém-criadas com orçamentos de 1000 € por dia ou mais.
• Uma estratégia de Lances inteligentes é revertida para os lances inteligentes quando o orçamento de uma campanha é limitado.
• As campanhas que adotam a IA da Google gastam mais dinheiro para alcançarem mais clientes.
• As campanhas precisam de uma margem de orçamento suficiente para permitir que a IA da Google use todo o seu potencial.

Uma profissional de marketing procura gerar valor adicional com as respetivas campanhas de geração de leads no próximo ano. Por que motivo seriam os lances baseados em valor a solução certa?

• Todos os consumidores criam o mesmo valor e, por isso, os lances baseados em valor otimizam as campanhas para a geração de volume de leads para a empresa.
• Usar uma estratégia de lances baseados em valor permite aos profissionais de marketing maximizar o tráfego do Website para obter novos potenciais clientes.
• Os lances baseados em valor usam a IA para maximizar o valor de conversão total com um alvo de ROAS ou orçamento pretendido.
• Licitar em função do valor permite aos profissionais de marketing otimizar simultaneamente as campanhas para clientes de elevado valor e um elevado volume de leads.

Uma cadeia de livrarias regionais quer gerar mais valor com as respetivas campanhas do Google ao criar uma estratégia de lances baseados em valor pela primeira vez. Que prática recomendada deve seguir primeiro para começar?

• Ativar uma estratégia de Lances inteligentes baseados no volume em todas as campanhas.
• Criar uma estratégia de Lances inteligentes baseados em valor nas duas principais campanhas.
• Criar uma lista extensa de palavras-chave negativas para adaptar o tráfego e eliminar consumidores não interessados.
• Começar com uma estratégia de medição e atribuição forte com base nos respetivos objetivos.